财见|低迷期削减广告支出会造成损失

【财见|低迷期削减广告支出会造成损失】

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财见2020年5月28日，一个品牌如果在2020年削减5000万美元的媒体支出，单是2020年就会损失1.3亿美元的收入。如果考虑到这一削减的长期影响，这一数字将增加到远远超过3亿美元。这是根据Analytic Partners勘讯最新的ROI Genome报告《为你的品牌提供未来保障：危机过后的营销》得出的结论。
从品牌影响的广泛范围来看，研究表明，在任何经济困难时期，媒体宣传的削减都会带来巨大的财务影响。潜在的衰退并不意味着品牌应该停止广告。
经济衰退并不意味着投资回报率变低：在上一次经济衰退期间，有54％的品牌投资回报率有所提高媒体即使在经济衰退期间也能推动增长：增加媒体投资的品牌实现了约17%的销售增量增长媒体即使在经济衰退期间也有助于品牌建设：在增加营销投资的品牌中， 52%的品牌在两年时间里实现了投资回报率的同比增长削减媒体支出一定会在经济衰退中造成损失：平均而言，减少媒体投资的品牌的销售增量损失约为18%