|第20家白酒股呼之欲出，郎酒PK国台酒业，可有机会？( 二 )

然而，令人不解的是，采访人员查询郎酒股份的同行业可比公司山西汾酒、古井贡酒发现，其同行2019年的营业成本和销售费用依旧持续走高，如山西汾酒的销售费用由2018年的16.57亿元直线上升至2019年的25.81亿元，营业成本亦由2018年的29.58亿元上涨至33.36亿元。也就是说， 2019年郎酒股份营业成本的投入与同行完全相反。同时，在销售领域，同行在持续加强销售的情况下，其却反其道而为之，大幅减少销售收入，从而才能导致公司的净利润在2019年实现暴增。
6月8日下午，《国际金融报》采访人员联系郎酒股份方面询问相关问题，但截至发稿前，未得到该公司进一步回应。
“自移动互联网时代以来，流量日益分散，郎酒缩减营销成本及销售费用可以理解为‘营销转型’ 。对于个人而言，还是蛮赞同郎酒股份的做法，让营销费用投入到有效流量上，而非‘广撒网’ 。 ”酒水研究者欧阳千里在接受《国际金融报》采访人员采访时表示，接下来郎酒股份有可能会缩减传统营销费用，增加创新营销费用， “但综合起来或许会降低” 。
毛利率名列前三甲
招股书显示，郎酒股份此次募集资金主要分为白酒产能建设、数字营销建设、企业中心技术建设以及补充流动资金四大方面。其中，优质酱香型白酒产能建设项目是此次融资最核心部分，拟投入募集资金为42.47亿元，占募集总额上限的56.98% 。
而酱香型系列产品正是郎酒股份营收的主要来源。目前，郎酒产品分为高端、次高端、中端以及中低端，出厂价大于等于500元/500ml为高端产品，以青花郎为核心代表；出厂价300至500元/500ml为次高端，以红花郎为核心代表。报告期内，郎酒这两大品类产品总计销售收入分别为20.4亿元、38.31亿元、53.28亿元，整体占比分别为40.09%、51.46%、64.07% 。
“公司中端、次高端酱香系列产品基酒储存期在3年以上，高端酱香系列产品基酒储存期在5年以上……公司2019年度酱香型基酒产能为1.8万吨，产能利用率已达到94.44% 。 ”郎酒股份在招股书中如是表述，此次募投项目预计新增产能2.27万吨，加上吴家沟等其他在建项目，酱香基酒整体产能将超过5万吨。
而根据招股书，近年来郎酒股份以青花郎、红花郎为代表的高端、次高端产品的销量及售价正在呈直线上升趋势。以该公司高端白酒为例， 2017年-2019年，其销量分别为680.07吨、1608.03吨以及2475.95吨，为之对应的，其平均销售价格为108.65万元/吨、119.82万元/吨以及129.14万吨。若按照500ml/瓶的规格（白酒500ml约等于0.4kg）计算， 2017年-2019年，郎酒股份高端白酒的平均销售价格已由2017年的434.6元/瓶上涨至2019年的516.56元/瓶。