ip|爱奇艺儿童动画再发力，探寻《冰雪守护者》的创作方法论( 二 )

对于《冰雪守护者》令人眼前一亮的人设设置，快乐工作室的负责人赵璐表示，这正是他们在讨论阶段就着重强调保留的，希望可以做到单个角色是有趣、个性的，而团体也是配合默契、有整体感的。“我们刻意弱化了一些地域化的特征，更加强调超级英雄的设定。”
作为爱奇艺快乐工作室的第一个自制项目，《冰雪守护者》从立项、制作、送审到宣发的一切流程，对于制作组都是全新的体验。同时因为遇到疫情，工作室的制作进度也或多或少受到了影响。最终进行了多次的调整后，《冰雪守护者》才能在端午档期成功上线。上线不久，动画的爱奇艺站内热度值就突破五千，刷新爱奇艺原创儿童动画热度峰值记录。该动画于6月11日在爱奇艺App、奇巴布App、随刻App、奇异果TV同步开播，截止6月21日，已经连续10天登上爱奇艺儿童内容热播榜榜首，开播三天，持续占据爱奇艺儿童热播榜、飙升榜、上新榜TOP1位置。

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除了在剧情上的别出心裁的设计，爱奇艺还贴心设计了一些在观剧过程中的趣味互动，让孩子们能够更沉浸地感受动画中的冒险乐趣，比如在爱奇艺App上线“变身时刻”振动模式，当小主人公们喊变身口号“为了正义，无所畏惧，冰雪守护者出发吧！”时，手机将会和画面内容一起振动。不仅如此，《冰雪守护者》也是爱奇艺首次尝试正片与番外短片（非剪辑片花）同时启动、续航热度的制作模式。
在尊重小观众，引导式教育的同时，还保证了动画剧情的娱乐性和新鲜感。这些细小的设定锚点正是《冰雪守护者》成功获得孩子及家长们共同认可的关键。
精品佳作频出
爱奇艺儿童持续发力自制内容
根据国家统计局今年公布的第七次全国人口普查数据，我国1-14岁人口已经达到25338万人，占全国总人口比重的17.95%。如此庞大的儿童人口基数，催生了需求庞大的儿童市场。对于儿童娱乐领域来说，儿童视频的质量和其传达出的教育意义正在变得越来越重要。
然而虽然如今市场上涌现出了越来越多教育类动画，观众们的选择面也变得更加广阔，但如何在质量参差、数量庞杂的市场上挑选出高质的作品仍然是父母们头疼的事情。
今年五月份在上海举行的爱奇艺世界·大会“儿童原创内容高峰论坛”上，针对儿童视频领域，爱奇艺专业内容业务群总裁兼首席内容官王晓晖坦言：
“无论是对全社会的价值而言，还是对未来互联网影视内容发展策略而言，儿童内容都非常重要。在爱奇艺内容策略的四大方向中，像儿童动画这样的非真人IP，其整体的商业价值寿命最长，且破圈能力也最强。”
爱奇艺布局儿童视频领域的时间要从2012年算起。“我们的考虑主要基于两个方面，一是布局未来的爱奇艺潜在用户人群；二是为孩子们提供绿色、健康、高品质的儿童内容。”爱奇艺儿童事业部总经理肖风介绍，目前爱奇艺已经建立起涵盖爱奇艺儿童频道、奇巴布APP、奇异果儿童版的儿童产品矩阵，储备了丰富的版权、分账与自制内容，积累起深厚的流量与内容优势，实现行业领跑。据第三方数据，2020年爱奇艺儿童内容有效播放占比为45%，位居行业第一。

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基于爱奇艺平台整体的大战略，原创自制内容是爱奇艺儿童近年的主要发力方向。随着爱奇艺儿童优质原创内容的上线，尤其是《嘟当曼》《无敌鹿战队》等优质原创IP的相继推出，爱奇艺在儿童视频领域的原创能力得到了证明。
在今年出品的《冰雪守护者》之前，爱奇艺的另一部自制动画《无敌鹿战队》，成功登陆了尼克儿童频道美国平台，在英国和美国首播期间，分别取得了收视排名NO.1和NO.3的优异成绩，成为国产儿童动画出海标杆。在推出了这一系列优质内容之后，“爱奇艺自制”在国内儿童视频领域俨然已经成了一个优秀的招牌。据肖风透露，未来《冰雪守护者》也将展开海外发行。除此之外，爱奇艺海外发行团队会基于不同类别的内容，在不同的国别区域，制定整体的发行策略和规划，继续推进国产优质儿童原创内容出海。
肖风表示，基于内容、流量与平台优势，爱奇艺逐渐确立了在儿童娱乐视频行业的产业化探索方向：凭借爱奇艺平台的分发力、孵化力、产业力构建以IP为核心的生态链，全面提升IP的品牌影响力及商业价值。
针对《冰雪守护者》等动画IP，爱奇艺会发挥内容生态的强项，围绕“一鱼多吃”的策略，开发电影、游戏、绘本、音频等多维的内容形态，同时，基于不同的内容形态及每一个IP的不同特点，衍生品、衍生内容等开发重点和思路也会有所不同，最终实现儿童优质IP的商业化运作，使动画IP的生命周期更加持久。《冰雪守护者》在上线的同时，就已经联动了爱奇艺小说制作动画有声读物。