电影|《VS》动画系列电影质感高级，最深入人心的是这两部！刘湘|是枝裕和

SK-II正在做一件极富开创意义的事情。
前段时间，日本电影导演是枝裕和推出了一部名为《中间泳道》的短片作品，讲述了曾经多次刷新游泳记录的运动员池江璃花子从白血病幸存并重返赛场的心路历程。这部短片延续了是枝裕和导演一贯的细腻风格，但它最触动人心的，是里头传递的那份坚持不懈、永不气馁的精神，传递出了一份鼓舞人心的力量。
和是枝裕和导演的短片一样，“VS”系列动画电影也传递出了主题不同但精神内核相同的力量。该系列包含的六部影片，以六位奥运选手的真实经历为原型（体操运动员西蒙·拜尔斯，游泳运动员刘湘，乒乓球运动员石川佳纯，羽毛球双打组合高桥礼华和松友美佐纪，冲浪运动员马西娜·梅达，以及日本女子排球队），围绕网络暴力、颜值论调、面对压力、追求完美、突破规则、探索极限这六大主题展开叙事与表达。
重点是，这六部电影虽然聚焦的人物与主题不同，但所传达的核心价值却都集中在这样一句话之上：命运并非偶然，是选择使然！

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这是一个令人惊喜的系列，它将真实人物与真实故事融入到动画的表现形式当中，然后在不同的画风下传递出具备力量的内核表达。但比这些内容更让人感到惊喜的，是它幕后的制作者——不是大众熟悉的传统影视公司，而是国际知名护肤品牌SK-II。
没错，就是那个出品“神仙水”的知名品牌SK-II。该品牌在2021年专门成立了SK-IISTUDIO电影工作室，就是致力于创作原创电影，并且他们的创作核心都聚焦于用电影和故事来呈现当下女性面临的压力与困境，由此来推动大众对女性议题产生更多的关注与认知。
这就是我前面提及的“SK-II正在做一件极富开创意义的事情”，这种开创意义不单单是SK-II品牌自身的一种创新突破，更是对整个品牌传播行业甚至影视行业都具有启迪作用，它让更多人看到，原来品牌也可以在内容上做出如此有价值的事
以往大多数品牌做传播基本就是打广告，虽然广告的形式五花八门，但都带有比较强的“直给”色彩，甚至还有靠不断重复来强化记忆的硬广。随着时代的进步，已经有一些品牌开始用讲故事的方式来传递品牌理念，但是像SK-II这样专门成立电影工作室来制作原创的、具有很强故事色彩的内容，并通过故事来传递对社会议题的理解，确实很值得称赞。
在我看来，SK-II打造这种内容模式，是一种创新的表现，也是一种社会责任的表现。通过“VS”动画系列就可以看到，SK-II电影工作室在创作内容的时候，注入了许多关于女性议题的探讨。
《网暴》篇里，探讨了网络暴力与刻板印象的社会议题，强调的是“你的美由你定义，而非他人”；《颜论》篇里，探讨了大众只关注外貌而忽视实力的现象，强调的是“评判外在，只需一秒；而实力，可成就终身”；《机器》篇里，探讨了人们为了竞争而试图接近完美但却活得像机器人一样的现象，强调的是“苛求完美将我们变成机器，拥抱内心才使我们有温度”；《规则》篇里，探讨了诸多规则对女性的束缚，强调的是“美并不源于他人定义的规则，而源于追随自己的内心”；《压力》篇里，探讨了自我怀疑与外界评判带来的压力，强调的是“当你对未来犹豫不决时，别忘记曾经的坚持”；《极限》篇里，探讨了条条框框带来的阻碍，强调的是“没有人可以定义你的极限，也没有人能决定你的命运”。
【 电影|《VS》动画系列电影质感高级，最深入人心的是这两部！】

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这些关乎网络暴力、舆论压力、自我怀疑、规则束缚等议题的探讨，都具有很强的现实意义。因为这些都在现实生活中真实存在，是每个观众能够从中收获共鸣的议题。而在探讨的过程中，SK-II做的不仅仅是“展现”，而是发出了“改写命运”的声音。这就是该品牌在创作内容树立品牌文化的同时，还能给消费者注入品牌认知。
在整个《VS》动画系列里，我最喜欢的两部作品是《颜论》和《规则》。
《颜论》是围绕中国游泳运动员、世界纪录保持者刘湘展开的故事。熟悉刘湘的观众应该知道，她曾在女子50米游泳比赛中突破了27秒大关，创造了世界纪录。在赛场上取得的优异成绩似乎只吸引了少量人的关注，但她不经意间发布的一张自拍照，却引发了网络上的热烈讨论，吸引了大量人的关注。许多网友都将重点集中在了她的颜值上，却忽视了她在游泳赛场上的卓越表现。