抖音|抖音电商正在杀死抖音( 二 ) 电子商务|淘宝|带货

5月31日，抖音电商总裁魏雯雯宣布，将升级兴趣电商到全域兴趣电商，覆盖用户全场景、全链路购物需求。不管孰优孰劣，抖音已经做出了自己的选择。
视频号为何能快速崛起？抖音大力发展电商同时，微信视频号开始多方面扶持内容创作者，悄悄崛起，用户数据急速增长。
2020年1月22日，就在抖音势如破竹、坊间都在猜测字节是否将凭借抖音赶超微信用户数量的时候，腾讯正式宣布视频号内测。当时主流对视频号未来发展的判断，有点像2016、2017年的时候人们对拼多多未来的判断——跑不通，活不长。
不过现在，应该几乎没有人再看衰视频号。
内测半年，视频号DAU就达到2亿；视灯研究院数据称， 2021年底，距离开启内测不到两年的时间，视频号DAU已经突破5亿。
抖音2016年9月上线， 2020年末DAU超过4亿， 2021年末DAU超过6亿。假设在2021年第一天突然增加了1亿DAU并维持到年末，抖音达到5亿DAU也用了3年零3个月。
视频号能快速崛起有多重原因。首先，不能否认视频号是含着金汤勺出生的，坐在微信和WeChat超过10亿用户基础上，用户随便在朋友圈、在看等地方点开一个视频，就贡献了DAU；抖音虽然也不是“白手起家” ，但是今日头条的流量和微信无法相提并论。
另外，视频号推出之时，中国互联网用户看短视频、直播的习惯已经被抖快培养完毕，视频号直接跳过了用户教育时间。
还有一个不可忽视的原因，就是抖音给了视频号机会。
最初人们不看好视频号，主要原因之一，是愿意拍视频的用户绝大多数已经在抖音驻扎，让他们再迁移到视频号，成本不低。如果up主或者主播不迁移，他们的粉丝也不会转移到视频号。
而抖音“送”给视频号的绝佳机会，就是视频号推出的时候，恰逢抖音电商加速商业化，一些不做商业化的素人up主出逃，一些不愿意看太多电商内容的粉丝也出逃，视频号就成为新的精神伊甸园。
况且，多上传一个平台，对于up主来说本来就不费多少力，对于用户来说，内容质量却可能有至关重要的影响。
视频号越来越像“纯净版”抖音，抖音则越来越像以视频和直播为主的淘宝，而淘宝也在做视频，却没有那么激进，只是作为本身商业内容的延伸。
上海财经大学电商研究所所长崔丽丽评价道：“抖音就是靠内容取胜，如果抖音里面缺乏优质内容，那肯定不再吸引用户或者吸引力降低。抖音的电商机制是隐藏在内容机制之后的，它首先是内容推荐，在内容场景里面带电商，不像电商平台是商品逻辑。 ”
杨剑则称：“抖音和淘宝的不同选择，一方面是基于企业的业务模式和收入情况，淘宝现在收入和利润相对稳定并且丰厚，所以，有足够的战略空间。而抖音，在盈利模式和业务模式上，不如淘宝稳定，必然会进行更加激烈的尝试，具体表现可能就是商业化的激进策略。至于视频号与抖音，我个人觉得暂时还是两个层次，视频号需要更高的运营门槛，而抖音从整体看，更加自由和零散。 ”
之前的抖音，在内容上有绝对优势，但是在用户体量、营收等方面，不如它想挑战的微信和淘宝，所以选择激进的战略也许是处于不得已，想出奇制胜。但也恰恰是这份激进，露出了自己的破绽，给了对手可趁之机。
电商只能作为抖音“辅食”内容平台的尽头是电商，似乎成为一种宿命。小红书、蘑菇街等内容平台在生态养成后，都将目光瞄向了电商领域，试图让其成为变现的主要模式之一。但从目前看，都没有走通的成熟模式可以借鉴。
因为，每一个内容平台生态的背后，都有着各自独特的商业基因，这种基因是与用户产生粘性的根本原因之一。并且，平台与用户产生最紧密关联的基因往往是非常具体的，比如我们可以说抖音、小红书的基本盘都是“内容”；具体一点，抖音和小红书都是UGC ，也可以说抖音是视频，小红书最初靠图文起家；再具体一点，抖音的短视频、小红书的美妆和生活类信息，可能是用户最熟悉的。
所以，直播电商也好，兴趣电商也罢，电商和内容，本身依然属于两个领域。在业内看来， “电商＋内容”和“内容＋电商” ，是两门不同的商业经。内容生意更注重体验，电商生意则更注重决策。
电商发展内容，是提升用户体验，相较于静态的商品展示，更加丰富立体的内容展示，让消费者有更清晰地决策，这是一种目的性极强的策略。就像原本只有白开水卖，现在有了饮料可以选择，无论来消费的人数还是客单价，都有提升。