环球网|阅文IP全职高手联手美邦打造潮酷新品，国漫IP跨界正当红( 二 )

《全职高手》引领国漫IP跨界潮
近年来国漫发展势头迅猛,联合国漫IP的跨界营销也成为越来越受品牌商家欢迎的营销形式。作为在日趋庞大的泛二次元群体中影响力巨大的头部国漫IP,更是商家追逐的对象。一方面,商家看重国漫IP在粉丝中的影响力和销售转化能力,另一方面,很多商家也存有在跨次元边界争夺新生代用户群体的想法,借此实现品牌焕新。而《全职高手》无疑是最受品牌商家欢迎的顶流IP之一。
《全职高手》是阅文集团起点中文网白金作家蝴蝶蓝于2011年起创作的小说,连载开始不久便已“封神”,成为网文史上首部“千盟”书。小说完结后随即在2017年实现了动画改编,推出了《全职高手》动画第一季。而《全职高手》IP在跨界营销领域的传奇,也从此展开。
至今,《全职高手》已经先后与麦当劳、美年达、旁氏、舒耐、清扬、伊利、QQ阅读、酷狗音乐耳机、中国银行信用卡、上海邮政、爱彼迎、OPPO手机等众多大品牌有过成功的跨界合作,为合作方创造了相当突出的商业效果。
比如在与麦当劳的合作中,剧情植入、定制番外广告、形象代言、联名玩具、线下主题店等多种合作方式,令麦当劳的销量及店头人气在合作期间都有超出日常的极佳表现。
再比如在与美年达的合作中,叶修以代言人的身份助力全职高手系列瓶身产品在当季销量的猛增。
能够获得诸多大品牌的青睐,固然是《全职高手》IP的影响力和实力使然,与阅文出色的IP运营能力及合作共营的理念是分不开的。《全职高手》是阅文IP全产业链开发的一个典型代表。由 “动画先行”驱动,《全职高手》在动画、漫画、有声、网剧、游戏、舞台剧、周边等板块上全面开花,通过高质量的内容体验生态构建,持续扩大着IP的影响力和粉丝量,令《全职高手》成为最具商业价值潜力的国漫IP之一。
而在跨界合作上,阅文也创造了新的合作理念。将IP充分跟品牌商家对接,营销及IP开发深度融合,将跨界营销纳入IP运营的有机体系中,既能让跨界合作对品牌商产生价值,又能保证IP本身的健康运营,因此才能带来商家、IP、粉丝都满意的结果。针对每一次合作,阅文的IP运营团队都像4A广告公司一样为合作方定制专属合作模式,包括量身定制原生化的植入内容、参与合作方的产品及营销内容设计,等等,令“IP联合开发营销” 展现出丰富延展性、粉丝高效性、可塑可控性、超高性价比等优势,与业内惯常的以“形象授权”为主的传统IP营销模式在效果上有着云泥之别。
【环球网|阅文IP全职高手联手美邦打造潮酷新品，国漫IP跨界正当红】此次《全职高手》与美特斯邦威的合作,为国漫IP跨界营销再次创造了一个经典案例。随着此次合作,《全职高手》IP更将跨界范围从食品、饮料、日化、电子产品、金融产品等领域进一步拓展到潮流服饰,再次巩固了其国漫IP“跨界之王”的地位,也为方兴未艾的国漫IP跨界潮带来了新的方向。