业绩|掉队的中国鞋王：花5亿打广告却只换来0.3亿业绩，不得不裁员关店( 二 ) |裁员|361°|

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据了解， 2018年361°广告支出已达5.57亿元，占集团总收入的10.7% ，但业绩仅增长了3000万元。但是它的问题不只是在广告上。
361°到底怎么了？
361°滞后的主要原因是缺乏战略眼光和对市场变化的缓慢反应。品牌单一，电子商务发展缓慢是致命问题。

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更重要的是，营销活动与361°的品牌定位并不匹配。从门店分布来看，截至2018年底， 361°共有门店5539家，其中三线城市以下门店占74% ，一线城市和二线城市门店比例分别为7.4%和18.6% ，合计26% 。与2017年一二线城市26.5%的比例相比， 361°在大城市的门店比例有所下降。
去年，耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)和安踏(Anta)的网上销售额都超过了10亿元，而361°的电商业务仍处于停滞状态。

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以前行业不景气，各大运动服饰企业都在采取了“工厂店”降价直销方法进行促销，减少库存数，这样无疑损坏了品牌形象。 361°同样缺乏战略眼光，采取了一样的措施，导致业绩下滑，品牌受损。
目前， 361°仍需要迅速提高品牌溢价，以在市场上站稳脚跟，否则可能会进一步下跌。你是否看好361°的未来？