i黑马12345|百度联盟18年兴衰背后：一部互联网流量变迁史( 三 )

无论是百度还是百度联盟，都未完全跨越PC时代、融入移动互联网时代。
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它撑起了百度十年辉煌
十年前，第五届中国互联网站长年会在北京举行，媒体将镜头对准了一个个草根站长，后来创办字节跳动的张一鸣也在其中，当时他也只是千万站长中的某一位。
在中国互联网兴起的时代，门户、论坛、IM、电商和网游一个个崛起，吸纳了巨大的流量。其中，搜索引擎满足了人们“获取有效信息”的痛点，流量及收益扩张得很快。
个人站长在其中起了不小的作用，他们人手一台电脑，就可以做一个网站运营。那些年，百度和个人站长合作，搜索引擎为站长们带来了流量，百度联盟又获得了广告收入。
2000年成立的百度，在2007年就超越新浪，成为中国互联网公司中头号广告营收选手。据艾瑞咨询数据，这一年，中国在线广告市场的总收入达到了106亿元人民币，其中百度以16.5％的市场份额位居第一，新浪滑至第二位，市场份额为11.7％。

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图源百度官方微博
这些年，百度通过百度搜索、百度贴吧、百度百科，探索出了不同的变现模式。
其中最赚钱的还是百度搜索，这让百度推广和竞价排名渐渐成为百度收入的支柱。
竞价排名把企业的产品、服务等内容，通过关键词的形式在百度搜索引擎平台上做推广，企业一旦付费，推广信息就会率先出现在搜索结果中。
这是一种按效果付费的广告模式，只有用户产生了注册、下载，或是有了销售行为、电话回访等实际效果时，才需要付费。
这一模式是2008年百度联盟推出CPA广告平台后实现的。竞价排名以及按效果付费的广告模式，吸引了很多广告主加入广告联盟，享受搜索带来的流量红利。

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2008年左右，百度联盟占据联盟广告市场的半壁江山，百度也因此获得了大量营收。
中文论坛猫扑曾在2013年加入百度联盟，其创始人冯茂曾提到，猫扑与百度的合作只有一年的时间，但猫扑闲置的广告位全部转化出应有的商业价值，占到猫扑总收入的10%左右。
这样的盛况一直持续到了2013年，但这也是一个转折点。 2013年开始，百度的运营利润率开始逐年下滑， 2016年更是创造了近十年的历史最低水平。
百度开始屡屡遭到外界的质疑，质疑集中在：百度的竞价排名让过多的无用信息占据了搜索页面的重要位置，甚至触碰到了用户的底线，魏则西事件后，引发了外界对百度价值观的讨论。