|你用的洗发水，是国产的吗？国产洗发水之“殇”( 二 )

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公司商超布局的渠道主要为大润发、卜蜂莲花、永辉、步步高等，上半年其在商超渠道收入同比下降35.6% 。
另一个知名洗发水品牌“防脱救星”霸王集团今年上半年的日子也不好过：
根据财报，上半年霸王集团经营亏损约为460万元，净亏损约为530万元。截至今年9月16日收盘，霸王集团总市值仅为3.51亿港元。根据财报，去年集团旗下多品牌营业额均大幅度下滑，主营品牌霸王营业额同比下滑11% ，中草药护肤品牌本草堂营业额同比下滑57.1% 。
在洗发水业务不景气的背景之下，有国产洗护企业调转方向投资游戏公司，试图突破发展瓶颈。凭借“蒂花之秀，青春好朋友”的洗发水广告而被消费者熟知的名臣健康今年跨界入局游戏行业，收购了海南华多、杭州雷焰两家游戏公司，谋求新的业绩增长点。
究其根本，产品“老派”、宣传力度弱等成了国产洗发水难受消费者青睐的原因所在。
此外，国产洗发水在功效上也难以令消费者满意，随着“95后”等年轻群体逐渐成为洗护产品消费主力，洗发水若还只能起到“清洁”的功效，那么终将面临被淘汰的局面。
叁
曾盛极一时的国产洗发水品牌到现在，活跃在市场上的已经寥寥无几，更多的国产洗发水品牌就像划过天际的流星，美丽过后瞬间陨落。
对于六七十年代的中国人来说，清洗头发和清洗其他部位没有任何区别，都是为了满足“洗干净”这个最基本的需求，因此全身上下一块肥皂就解决了。
直到 70 年代末，中国才诞生了第一个真正意义上的洗发水品牌——蜂花。但是无论是蜂花还是接下来的美加净，这些国产洗发水本质上只是肥皂的替代品，功能上依然摆脱不了“清洁” 。

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而真正打开中国洗发水市场的是外来的和尚——宝洁：
1988 年宝洁在广州成立了合资企业广州宝洁，并推出了至今依然是洗发水产品霸主的“海飞丝” ，主打的就是“去屑”这个概念。
外来的和尚会念经，确实不假！宝洁凭借海飞丝站稳脚跟后，随后陆续引进潘婷、飘柔等品牌，并在中国设立合资企业，宝洁也成了中国洗发水市场“霸主”般的存在。
自此之后，中国消费者购买洗发水的钱大部分进入了宝洁的腰包。
目前，我国高端日化产品市场销售额有70%被外资品牌占据，今年中国洗发水排行榜前五的分别是海飞丝、潘婷、巴黎欧莱雅、飘柔、清扬，其中有三个是宝洁旗下品牌。