金融1号院|波奇宠物“流血”上市，有消费者吐槽商品太贵( 二 )

根据弗若斯特沙利文数据，中国宠物行业市场规模从2014年的707亿元增长至2019年的2049亿元，复合增速为23.72% 。而市场仍在加速成长。 2019年，中国的宠物拥有率为22.8％，相较于发达国家（美国为68.9％，英国为45.0％，日本为26.8％）仍处于较低水平。随着渗透率进一步提升，宠物行业市场规模会维持高速增长，有望在五年内突破4500亿元。
“波奇宠物前面有两座大山无法逾越：阿里和京东，其自身产品销售很大程度还在依靠第三方电商平台，更遑论要发展自有电商平台了。 ”上述电商分析师表示。
【金融1号院|波奇宠物“流血”上市，有消费者吐槽商品太贵】今年8月，阿里妈妈发布的宠物经济报告显示，过去一年宠物行业线上销售额超过300亿元，天猫淘宝占比超过七成，天猫平台宠物品牌數量同比增速超过60% 。
另一方面，京东到家的宠物业务也驶入快车道，该板块上线以来已经覆盖宠物食品、宠物玩具、宠物健康、宠物洗护等多个品类的商品，并对上海、北京、成都、深圳、广州、苏州、南京、沈阳、天津等一二线城市实现了全面覆盖。
在零售平台方面，波奇宠物对第三方电商平台的依赖度也处于较高水平。根据招股书， 2019财年及2020财年，波奇宠物自营的波奇商城产生的产品销售净收入占比分别为28.6%、31.3% ，而第三方电商平台的产品销售净收入占比分别高达71.4%、68.7% 。以此计算， 2019财年及2020财年，来自于第三方平台的营收在波奇宠物整体营收中的占比分别为70.9%、68.6% 。
上述电商分析师告诉采访人员：“波奇宠物产品销售严重依靠第三方品牌，这是由两个原因造成的：一方面，波奇宠物自身品牌较少，主要是‘怡亲’和‘魔咖’两大品牌，无法满足庞大的市场需求，且宠物用品没有核心壁垒；另一方面，波奇宠物商城获客成本较高，自有流量无法撑起其大规模向上游探索，同时该平台也没有价格优势。 ”
编辑：张博值班主编：张志伟
终审：马方业/张志伟