北青网-北京青年报|东安市场全面出清年底闭店改造定位时尚买手制百货明年亮相面对日益激烈的线上线下商业

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【北青网-北京青年报|东安市场全面出清年底闭店改造定位时尚买手制百货明年亮相】面对日益激烈的线上线下商业竞争，117岁的东安市场即将在今年年底闭店改造，作为王府井步行街上的商业老字号将在“一店一策”的商业改造背景下迎来新变革。
北青-北京头条采访人员9月24日走访东安市场，映入眼帘的除了多组花车，比平日多几倍的客流量，还有随处可见写着“闭店出清”、“全场1折起底价清仓”的条幅。东安市场1至3层以及地下空间的迷你奥莱卖场贴出全场无保留清仓的字样，多个服装品牌摆出秋冬季服装，花车上摆满鞋帽等商品，金饰柜台更是推出促销价格，吸引了不少顾客选购。
“东安市场可有年头了，从我小时候就来这里逛，最早以前是平层的一个大棚，那可是王府井大街上人气最旺的商铺，后来才改成百货商场。”70岁的赵阿姨说，这里有她和家人满满的回忆，听说东安市场要闭店改造的消息，她和街坊直奔这里，二层逛一圈，已经收获了两三件秋冬的换季衣服，不少都是2-3折的力度。

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北青-北京头条采访人员在商场里看到，来东安市场扫货捡漏的多半是上了岁数的消费者。30岁出头的顾客何女士翻看了一些货架后，两手空空并没有购买。“我平时来王府井都是逛隔壁的apm购物中心。这相邻的两个商场从品牌、环境和氛围简直太不一样了，我也就路过这里打算给爸妈看看有没有合适的东西。”
“百年前的东安市场，是年轻人的购物天堂，汇集着北平当时最时髦的一群人，在这里喝咖啡，吃西餐，买穿戴，我们现在要做的，是将都市时尚消费者重新吸引回来。”东安市场总经理胡绮年表示，东安市场将在年底闭店改造，预计明年暑期重装亮相。
至于东安市场转型后如何定位，胡绮年表示，在王府井大街的国际化时尚化变革的大势中，东安市场将聚焦时尚潮人青年消费群体，通过“国际品牌买手制百货”+“时尚主题街区”的全新定位，利用金街的强大客流，重塑潮流基因，以国际化、时尚化、个性化为标准，重组经营品牌及商品，全面提升购物环境，强化艺术氛围，力争成为北京打卡地标商场。

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近年来，赛特、长安商场、贵友等多家北京老牌商业企业在“一店一策”转型过程中越来越受到人们的关注。王府井集团也对东安市场进行充分分析调研后，决定大胆尝试富有新意的商品组合，为这家百年老字号注入新鲜活力，让东安市场的时代角色更加清晰。不是为了简单转型而去做冲动改造，而是结合王府井商圈整体升级提质的需求，去打造更有深远意义的变化：打破传统百货千店一面的面貌、打破一些老字号转型不利的窘状，以非同寻常的品牌序列、商品组合，焕发东安市场在王府井大街的独特光彩。