36氪|拼多多开卖飞天茅台：比市价低1000元，茅台称没供货

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拼多多官网在最近显示正在出售53度飞天茅台
【36氪|拼多多开卖飞天茅台：比市价低1000元，茅台称没供货】拼多多官网在最近显示正在出售53度飞天茅台，补贴后单价从1579到2559元不等。贵州茅台及茅台集团回应称，茅台公司没有供货，同时表示经销商按道理也不敢向拼多多供货。
据《财经》报道，今年8月， 500毫升53度飞天茅台终端售价在每瓶2450元左右，中秋国庆节前，价格猛涨至3000元以上，最近甚至达到3500元左右。
在拼多多App上搜索500毫升53度飞天茅台，不同店家的售价均在2600元左右，比市场价低几百元到1000元。三人拼单即可发货，单独购买2899元，拼单2554元。而且在平台商品页里没有任何购买限制。
此外，还有低至1099-1579元单价的53度飞天茅台酒，包装为200毫升或5瓶50毫升，也需要拼团。目前200毫升飞天茅台市场价约1400元。这些茅台酒商品介绍页面都写着——商品100%正品，假一赔十。
事实上，茅台与其他电商平台都有不同程度的官方合作，例如天猫、京东、苏宁等电商平台上均有茅台出售。但截至目前，拼多多尚未与茅台达成合作。
主编点评：茅台与拼多多的对抗本质上是市场主导权的争夺。这与此前的特斯拉事件类似。茅台手握定价权和完整营销渠道，把控住市场的主导权和主动权。拼多多的团购活动影响了茅台的定价体系和销售生态。有意购买茅台的消费者可能会等待参与拼多多的下一轮类似活动；由于没有购买限制，消费者可利用价差进行转卖或囤积获利。
更重要的是在品牌调性层面，拼多多“低质低价、五环外”的标签和茅台高端的品牌定位不符，茅台显然不愿意被拼多多拉低品牌价值。拼多多利用市场营销手段宣传“百亿补贴”带给消费者福利，进一步获取流量和实现平台升级……
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