体系|如果康德做品牌：品牌形而上学( 二 )

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在这个探索品牌形而上原理的过程中，直到最终的品牌体系出现，瞬间有一种穿越几百年的似曾相识感，这个体系，几乎就是康德认识论在品牌方向上的一种实践应用。如果说康德活在当代，又恰好从事了品牌相关工作，他一定会得出同样的结构。康德在《纯粹理性批判》中，提出了人类认知的一种结构化的划分——感性、知性和理性三种人的思维认知能力，简单的说，感性是获得概念的能力，知性是做判断的能力，理性是做推理的能力。人通在感性经验中提取概念，又用知性来加工概念做出比较、判断，最后还会在判断的基础上进行推理，将概念推至人经验所无法触及的地方。对应的品牌体系中，品牌前景对应的就是人的感性认知，人需要通过感性来去接触到品牌，同时在这个过程中，获得品牌内涵中的一些核心概念。同时品牌还要促使人在这些概念上进行加工判断，利用知性进行比较，最终得到品牌所在的位置以及价值。但这并没有完结，很多品牌最终都会具有一定的精神属性，这是人在知性判断基础上，进行的理性推理。康德将人的信仰的产生归结为理性不断地扩展，最终向内或向外获得信念甚至是信仰。

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品牌的终极形态，就是能够超越人对于品牌内涵的比较和判断，直接通向精神的信念，这样品牌就会具有很强大的驱动力，可以最大化的抵御竞争的冲击。世界上很多事情，无论在什么时代，最终都会以一个简单的形态回归。康德伟大的原因就在于当前很多的事情，依然可以完美的回归到他所提出的体系中。如果康德来做品牌，那么品牌哲学就会是这个样子了。