熊出没|男有奥特曼，女有叶罗丽

作者|刘小土
编辑|李春晖
当无知的大人们对少儿动画的记忆还停留在《小猪佩奇》《熊出没》，《精灵梦叶罗丽》正在令无数中小学生疯狂。光是今年上半年，玩具、衍生品便卖了近一亿。
由新三板上市公司精英动漫出品的《叶罗丽》播出已有九个年头，期间多次登上各大卡通卫视、少儿频道的收视宝座。在优爱腾芒等主流视频网站上线后，《叶罗丽》进一步席卷小学生圈，目前全网点击量超170亿次，被其粉丝奉为“国漫之光”。

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借势这两年的潮玩文化，《叶罗丽》更是展现出惊人的传播力和变现力。卡牌、盲盒、娃娃等热门衍生品，都成为中小学生的社交硬通货。正所谓“男有奥特曼，女有叶罗丽”，基本就相当于老一代的水浒卡吧，但花样可多多了。
正在闷声发财（很可能是因为大多数文娱媒体人都没这么大的孩子），《叶罗丽》偶然被推到了聚光灯下。今年5月，博主“反裤衩阵地”发文《小学生看的动画片，成年人看了脸红》，直指该作三观不正、过度成人化。被贴上“儿童邪典”标签的《叶罗丽》，口碑和评分断崖式下跌。

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发文“喊冤”、下架整顿、删减重剪……《叶罗丽》片方此后展开过一系列自救行动，仍未能扭转风评。不久前，该作虽有新番上线播出，但第九季动画却迟迟没有动静，让人不免猜测举报余震仍在。
面对《叶罗丽》，每代人各有各的焦虑。父母害怕小孩玩“卡”丧志、遭受精神污染、参与反黑、控评等无脑行动。少儿则担心作品停播、剧情变味、主角设定崩塌。
中小学生到底有多喜欢《叶罗丽》？他们究竟在迷什么？这种爱是一时上头还是长情陪伴？想知道《叶罗丽》的威力，咱还得去“叶圈”一探究竟。于是，硬糖君跑去小区公园，跟十几个家庭聊了聊。
玩卡的，玩娃的
攀谈中，硬糖君发现一个有趣现象：很多小孩最初并没有追《叶罗丽》动画，而是先因为购买周边入的坑。
卡牌是叶圈粉丝的基础配置。2019年，精英动漫和卡游公司达成授权合作，叶罗丽卡牌上市后一个季度就卖掉3亿多张。硬糖君采访中，几个孩子几度因“谁家叶罗丽卡最多”争得面红耳赤，喊来家长晒单助攻，决意要分个高低。

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这些孩子中，刚满12岁的子涵（化名）年纪最大，是最早接触《叶罗丽》动画的那批少儿观众。据她介绍，目前家里已经收集1100多张叶罗丽卡牌，“应该花了六七百块吧”。
子涵妈妈听完连连摇头，纠正道：“没那么便宜，前后少说得花了千把块。她早几天买这个‘包’那个‘包’的，就要400多啊。”其他家长心里盘算一番，也纷纷表示“随便买买都得几百。”
自知数量已比不过，孩子们立马抢过话题，转而跟硬糖君科普、炫耀起珍藏的稀有卡牌。尤其是跑回家取来几包卡册的若雨（化名），一叠极罕见的卡牌掏出来便成了焦点，瞬间羡煞旁娃。
“同学跟我买封银沙（动画角色）的稀有卡，五十块钱呢，我没有卖。”若雨指着一张卡说，并断然拒绝了“拿出来看看”的现场请求。
由于不擅长网络二手交易，小学生通常会把卡牌带到学校，在朋友同学间进行置换、买卖。现在的年轻老师，往往都会支持学生发展兴趣，很少会阻止课余集卡行为。就这样，《叶罗丽》在中小学生群体顺利火了起来。

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《叶罗丽》卡牌更新速度极快，灵犀卡、晶钻包、梦幻包一代接一代。官方还以稀有度对卡牌分档，除常见的SSR、R外，还会细分成UR、TGR等等。总之，它建立起了一条清晰且复杂的游戏鄙视链。
缺乏自制力、渴求存在感的小学生一旦入坑，就只能不断争取更多高级别卡牌来提升“身份”，以免“没有面子”“被同学瞧不起”。这种心理跟80、90后收集水浒卡基本类似。不同的是，这代少年触网而生，更便于收集信息，集卡“内卷”自然更严重。
其实，收集《叶罗丽》卡两年多，子涵现在已经有些腻了。虽说官方变着法地整活儿，但角色和套路就那么多，卡牌说到底只是些“花花绿绿的纸”。因此，精英动漫去年起加快布局潮玩赛道，周边开发重心明显向娃娃、盲盒等热门品类倾斜，以求追上已经长大的动画老粉的消费脚步。