野马财经|鹅厂被骗，八方围观，最“火”辣的还是老干妈( 二 )

老干妈，不香了？
事实上，老干妈此前和腾讯有过商业上的往来。
一个是新潮的互联网巨头，一个是传统的食品巨头，两个八杆子打不着的企业为何会有交集？这还要从老干妈的发展说起。
老干妈被称为“国民女神” ，如果问谁是走遍世界的中国女人，那老干妈的创始人陶华碧当之无愧，一瓶又一瓶销往国外的老干妈辣椒酱足以让瓶身上的女人享誉世界。
1989年，丈夫去世后，目不识丁的陶华碧支起小摊卖凉皮，本想借凉皮维持生计，却发现免费赠送的香辣酱等调味酱更受欢迎。
1996年，陶华碧决定开公司卖调味酱，于是有了沿用至今的玻璃罐装老干妈瓶身。

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图片来源：老干妈宣传图
很快，批量生产的老干妈打开国内市场，成为家家户户饭桌上的调味酱。 2000年，老干妈获得自营进出口权，又冲向国际市场。
经过20多年的发展，老干妈已经不仅仅是一种品牌，更衍生为一种共同的记忆。这也是老干妈被称为“国民女神”的原因所在。
然而，日益发展壮大的老干妈，也不得面临尾大不掉的问题。市场上新的辣酱品牌层出不穷，从不断冲击IPO的老干爹仲景，到明星林依轮创办的辣酱品牌饭爷，都取得不错的销量，老干妈的市场正在被分食。
2014年年6月，老干妈的投资人信息发生变更，陶华碧退出公司股东之列，次子李妙行（曾用名李辉）、长子李贵山分别持股51%和49% 。其中，李贵山负责销售，李妙行主抓生产。
这也被外界解读为陶华碧退休，不过彼时公司董秘刘涛称“这只是家族企业内部的正常交接和传承。 ”
陶华碧管理下的老干妈一直很低调，陶华碧也坚持在公司的发展过程中“不贷款、不参股、不融资、不上市” 。不过，在陶华碧退居幕后，掌权的两个儿子却频频将老干妈送上热搜。
一方面为了压缩成本，老干妈原本用的贵州辣椒换成了河南辣椒，被用户吐槽不是原来的味道了， “辣酱不香了” 。
另一方面，从不打广告的老干妈，开始发力营销。其中被关注最多的是2018年的纽约时装周，老干妈和Opening Ceremony合作一款卫衣在纽约时装周“中国日”活动上引发关注，卫衣上印有老干妈Logo和“国民女神”的字样。老干妈曾借此推出买辣酱送卫衣的营销活动。

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而老干妈和腾讯的交集，也起因于营销。 2019年3月，腾讯旗下的经典游戏QQ飞车宣布与“老干妈”跨界联合，一起推出了很多款老干妈的专属套装，这也是老干妈和游戏的首次跨界联合。