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北京威诺律师事务所的主任杨兆全律师对中新经纬客户端分析道 ， 根据《广告法》对明星代言的规定 ， 是否要承担责任关键看两点：一是明星是否知道(或者应当知道)代言的产品是虚假和违法的 。 如果明星在推荐之前 ， 没有认真审查理财产品的资格 ， 没有发现是违法产品 ， 那么需要承担责任；二是明星是否使用过这个产品 。 如果明星在推荐前 ， 他本人没有投资这个产品 ， 也要承担责任 。 反之 ， 如果明星没有责任 ， 就不需要退还代言费 。
上海汉盛律师事务所李旻律师则认为 ， 根据新《广告法》的规定 ， 明星作为广告代言人 ， 只有在明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的 ， 才需要与P2P平台承担连带责任 。 此外 ， 还应由工商行政管理部门没收违法所得 ， 并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款 。 而对于广告费退还并无明确规定 ， 一般无需退还 。
北京市京师律师事务所律师孟博指出 ， 从代言人角度而言 ， 在选择所代言的广告时 ， 应当遵守《广告法》的相关规定 ， 尽量避免因代言问题产品 ， 而使自己陷入信任危机和诉讼风险 。 (中新经纬APP)
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