点通|产品从0到1，为什么做广告？( 二 )

广告的本质不是促销的工具，而是一个品牌的价值体现，为什么包括可口可乐、麦当劳、肯德基、迪士尼等世界品牌巨无霸还要每年耗费天文数字的费用四处做广告，搞赞助。即使可口可乐不做广告，我相信地球人也都知道这个品牌。茅台也是如此。即使不喝酒的也几乎没有人不知道茅台。可为什么它仍要耗巨资买断中央电视台最黄金的《新闻联播》前最后几秒， “提醒您准确对时” 。
世界级品牌无孔不入地大做广告就是体现品牌价值。正是因为参不透这一点，全盛时期的健力宝以为自己已经名满天下，再耗资作广告宣传自己纯属浪费。于是，沾沾自喜地剩下了一大笔钱。但是公众看不到广告，也就以为企业没落，广告没有了，后来健力宝这个牌子也真的没有了。
广告是一个企业的呼吸，越是在空气稀薄的时候，越是应该努力大口呼吸。这不仅有益于自己的生存，更有助于不战而屈人之兵地显示自己的实力——经济形势越是危机，企业越应该通过广告等宣传工具来显示自己的生命力。