股票|门户网站的谢幕，上市20年的新浪或将私有化( 二 ) |中年|低薪|

最初，新浪作为一家门户网站为广大用户所熟知。而现在的年轻网民对于“门户网站”这个称呼，显然已经有些陌生了。所谓门户网站，是指综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。除了新闻信息与娱乐资讯之外，门户网站往往还提供搜索引擎?目录服务。而在国内市场，昔日最为著名的四大门户，所指的就是新浪、网易、搜狐，以及腾讯。

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随着后续移动互联网的发展，以及由此衍生出以微信为代表的移动端，微博为代表的社交媒体兴起，无疑也潜移默化的改变着用户们的上网习惯。随着时代的洪流已经不可逆转，也使得门户网站开始逐渐走向衰退。
按照正常的思路来说，当企业面对时代的变革时，如果还想继续发展壮大，显然就得立足趋势的方向，并寻求新的出路。事实上，昔日的四大门户网站也确实是这么做的，比如搜狐逐渐将重心放在了例如视频业务上，而支撑起网易的现金牛也成为了游戏业务，腾讯方面的重点则转向了社交工具与游戏两个方面。
而微博，也成为了互联网行业“前浪”应对新时代的模范答卷。
【没能保持劲头的新浪：研发低迷，广告又近天花板】
如果说新浪在过去20年做出影响最为深远的产品，那么微博显然将会位列前茅。 2009年8月新浪微博上线，标志着其开始涉足社交媒体领域；2011年新浪微博首次被列入新浪财报，并成为与新浪门户网站和移动增值服务同等重要的三大业务线之一；到了2014年新浪微博上市，并正式改名为“微博” 。这一改名的举动中除了包含着新浪的绝对自信之外，在国内市场但凡提到“微博”二字，用户第一时间想到的也正是新浪家的“微博” 。

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但是新浪方面似乎并没有将当初力推微博的劲头延续下去，在其三大费用支出中，研发费用率自2016年第二季度开始一直低于营销费用率。而长久以来，广告一直都是新浪最主要的营收方式，自2006年起，其广告收入连续13年在总收入中占比过半，甚至一度占比达到八成。即便在今年的第一季度因黑天鹅事件导致广告营收猛跌20% ，但广告营收依然占净营收的71.2% 。
从近年来新浪方面的表现看，本身缺乏足够的创新动力，也使得微博之后一直没有更为亮眼产品维继，而支柱收入广告业务也逐渐露出接近行业天花板的趋势。根据财报显示，自2017年广告收入就已经陷入了同比增幅持续加速下降的状态。在这种没有开源也做不了节流的情况下，营收与净利润也受到了一定的影响，而这无疑也是导致新浪股价常年低迷的原因之一。