群体|封面有数丨母婴市场“悦己”消费理念盛行，宝妈们更愿意主动分享养娃日常中国女性|封面新闻|艾媒咨询

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封面新闻采访人员付文超
随着中国母婴群体的年龄段逐渐向95后、00后倾斜，新的消费理念正在对母婴消费市场产生潜移默化的影响。近日，巨量引擎和艾媒咨询分别发布了《2021巨量引擎母婴行业白皮书》和《2021年中国母婴人群营销趋势报告》。
【 群体|封面有数丨母婴市场“悦己”消费理念盛行，宝妈们更愿意主动分享养娃日常】报告显示，90后母婴群体数量不断增长，30岁以下母婴群体比例超五成；近半数母婴人群会主动分享养娃日常，母婴行业整体呈现消费升级趋势。
30岁以下母婴群体比例超五成
“悦己”消费理念盛行
艾媒咨询数据显示，年轻一代的中国女性群体已经逐步进入备孕/怀孕年龄段，备孕群体中，90后(22-30岁)群体占比52.9%，而00后(22岁以下)群体占比为17.8%。换言之，当前的孕妈群体主要以90-00年代为主，也逐步纳入00后群体。
同时，“悦己”消费也正日益成为女性主流消费模式，尤其是新生代孕妈，她们的思想更加进步，对自身的关注更显著，“取悦自己”正成为母婴行业长期消费主题之一。具体来说，产后修复和孕期护肤彩妆产品已成为母婴早阶群体主要购买的悦己产品之一，其中大部分孕妈在孕期自我保养类产品的消费占比处于10%-30%之间。
46.5%的人会去主动分享养娃日常
母婴行业整体呈现消费升级趋势
现在人们对于养娃整体是向上积极的态度，越来越多的人愿意分享与娃的日常，与别的宝妈交流分享经验并且崇尚科学养娃。

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巨量引擎数据显示，从养娃观点上来看，46.5%的人会去主动分享养娃日常，与别的宝妈交流已经成为了很多人愿意去做的事。与此同时，40.3%的人们更相信科学养娃，用“爱”的方式来去关心培养自己的宝宝。从时间分配的角度来看，35.5%的人更愿意把生活重心放在孩子身上。
同时，母婴行业整体呈现消费升级趋势，宝爸宝妈们更愿意买高价精致的用品给孩子。以90后为代表的新时代消费者逐步成为宝妈群体的主流，她们的育儿观念，相关的消费行为和态度，都出现了新的变化。对待母婴用品，他们重品质、敢花钱，这样的消费观念，带动了母婴市场消费升级。
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