电子商务|优酷投屏电视要加钱，是贪婪还是无奈？( 二 ) 生鲜电商|美团|团购

让大屏设备收到地址，独立于手机直接连接并播放内容，让投屏体验有了质的飞跃，能够同时兼顾操作简单和画面清晰度高。然而这也带来了新问题，在纯粹的技术层面上来看，如此操作亦可视作点播操作，就像是用遥控器操作电视播放，只不过手机的图形界面交互更细腻快捷。
按照相关规定，互联网电视的在线视频播放必须有相应牌照才能开展业务，这便是几乎所有视频平台电视客户端都是以与持有牌照合作方共同推出的方式出现的理由。电视端相较其他平台多出的运营成本，最终以需要额外付费才能完整观看转嫁给用户，毕竟家里多了张吃饭的嘴。
用户始终弄不明白的问题是，这样合理吗？要知道现在的用户并不抗拒为内容付费，甚至很乐意付费来和贴片广告说再见。视频平台付费会员价格早已不是“每月10元”的白菜价格， 2022年6月21日起，优酷的VIP会员就涨价到现在的水平，追上了传闻将盈利的爱奇艺、腾讯视频。
用户想要的答案，不只是让内容平台解释为什么大屏上看节目还得额外付费，或者是给出一个切实的解决办法，更重要的是，想要完全获得在电视播放内容的控制权。就像是在互联网电视、智能电视概念诞生之前那样自由，就像是我们从小就认知到的“电视”概念。
视频平台仍在探索“站着把钱挣了”优酷是缺钱的，活到今天的各大视频平台也都是缺钱的。
为了扩大收益，商业公司什么事情都干得出来，这在互联网公司亦是不会改变的道理。视频平台的做法简单粗暴，在保证自身内容拥有足够吸引力的前提下，通过付费会员、广告植入、商业合作等方式获得更多利润，所以用户们见到了更多更长的广告，以及比以往贵得多的会员。
可这对已经跟影视行业虚假繁荣紧密关联的平台远远不够，向广告主和用户收来的金钱，还不够填补采买内容、运营平台所需的成本，因此需要“开源节流”用更多的手段收费。从热播内容获取更大收益的做法不新鲜，那些乐意为其支付不合理费用的用户，实质上成了待宰肥羊。
针对热播剧的超前点播，让各视频平台找到了比老老实实卖定期付费会员权益更赚钱的路，谁叫一套剧集点播获得的收益比卖出一整年的会员更多呢。这股风变得越发猛烈，超前点播价格更来到夸张的水平，直到被叫停平台才下线相关收费项目，但是“探索收费模式”从未停下。
单就优酷而言，想赚钱从来都不简单。元气大伤后，这个老牌视频平台靠着88VIP赠送会员权益、仔细琢磨如何做好内容等行动勉强回了血，据阿里巴巴财报称在今年前三个月实现了日均付费增长14%和亏损收窄。冲着独播剧来的用户在电视会员上贡献了多少，我们也不得知晓。

优酷的决策可能只是视频平台中的个例，但如果是按照公开明确地条款为用户提供服务，按照明码标价、合情合理的价格售出观看权益，那么也没有什么好指摘的。当然，无论是内容平台还是广大用户，也都不想见到要在大屏上播放视频，得有线连接电脑、手机才能成行的那天。
独播内容仍在为视频平台招徕客户，成为各大视频平台的核心竞争力和护城河，甚至还在帮助债务压力减少的乐视网获得营收。但放远到更长远的蔚来，视频平台如何找到可以维持正常开支，又可以让用户欣然接受的商业模式，仍会是漫漫长路。