全球经济|明明是国货，却“装”成洋品牌，上市仅3年，收了数亿“智商税” |

不管承不承认，多数国人心里都有“崇洋”情结。
这也很正常，一方面，我们与发达国家相比确实在很多地方还有差距，另一方面，人天生就喜欢与众不同的东西，而海外来的“洋货”则正好迎合了这种虚荣心。
本质上来说，喜欢洋品牌也没有什么错，相对的，中国也有不少品牌在海外倍受外国人追捧。
不过，国人的这种消费心理，却被某些商家利用，明明是国产，却硬是把产品包装成洋货，收割了无数“智商税” 。
这类品牌都有一个共同的特点，不刻意宣传自己来自海外，但包装、广告所呈现的却满是异国元素，目的就是要让你认为这是洋货而非国牌。
比如化妆品牌“韩后（H?nhoo）” ，从名字上就暗示你这不是汉语，但实际上它就是广州十长生化妆品有限公司旗下的品牌，完全土生土长。
比如服装品牌“马克华菲” ，号称来自意大利，但实际上，只是七匹狼在海外注册的一个子品牌，而且，这个牌子似乎只在中国市场卖。
比如快消品牌“名创优品” ，除了日文店名，店内满是“无印良品”的影子，官方介绍上也说是和日本设计师联合创制，但实际上他就是曾经开满大街小巷的“哎呀呀”两元店的升级版。

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【全球经济|明明是国货，却“装”成洋品牌，上市仅3年，收了数亿“智商税”】
其实，如今就普通消费品而言，国产与洋品牌已经在同一水平线了，那为何商家还是要想方设法的把自己标榜为“外来货”呢。
第一，消费者虚荣心作祟，洋品牌更能够吸引消费者眼球，同样的投入可以获得更好的市场回报。
第二，物以稀有为贵， “洋货”毕竟还是少数，同样的东西，商家可以卖更高的价钱，获得更大的市场利益。
于是，国内市场上像这般打擦边球的“洋品牌”也越来越多。
除了前面提到的几个成功案例，近两年来爆红的一个饮料品牌“元気森林” ，堪称是这种套路的大神级“玩家” 。

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看着这个广告画面，你能联想到什么，我想大多数人的印象是：
“一个日本少女在向中国消费者推荐一款日本饮料。 ”
再配上一行日文的解释，品牌的身份渲染就妥了。
实际上，包装瓶上的“気”字就是最明显的日本元素， “気”本是一个中国古汉字，意思同“气” ，我国已经几乎不使用了，但在日文中却是惯用语。
当然，市场包装还不仅如此，在这款饮料初入市场的时候，瓶身上所有的文字印的都是中、日对译，还特别注明了“日本国株式会社元気森林监制”的字样。