|洗碗机市场化引爆五年间：方太水槽洗碗机从开创者成领导者( 三 )

吴咸建认为， ''方太水槽洗碗机带给产业和行业的最大价值，就是为中外企业在洗碗机行业的本土化创新，打开一扇变革的大门。比如说，水槽洗碗机首创的28分钟洗涤模式，如今在所有的洗碗机产品上都可以找到快洗选择。而之前欧式洗碗机动辄1、2个小时的洗涤，这让很多中国家庭无法接受'' 。
近年来，方太水槽洗碗机不只是让洗碗机在中国家庭取得''5年10倍''的快增长，同时在一线市场上还通过原创发明水槽洗碗机树立了高门槛。工信部中国电子信息产业发展研究院《2020年上半年中国家电市场报告》显示：今年上半年，线上市场洗碗机均价约为3250元，线下市场均价为6201元，同比分别下降7%与0.8% 。
来自奥维云网数据显示：截止2020年7月26日，线上洗碗机市场，方太均价为5717元、西门子均价为4961元，而美的、松下、海尔三家的均价则分别为2910元、2802元、2758元；线下洗碗机市场，方太均价为7248元、西门子均价为6546元，而美的、松下、海尔的均价分别为4270元、3708元、3190元。
面对中外企业在一线市场上频频通过''降价抢订单''的经营模式，方太水槽洗碗机却立足于自身的产品科技创新实力，不断推动产品功能和体验的迭代，立足用户的健康洗涤生活方式和生活理念的引领，在洗碗机行业树立''高端、高价值、高科技''地位和形象。
发展趋势：最大动力是消费升级
目前中国拥有14亿人口、4亿多中等收入群体，市场规模居世界前列，消费升级却是方兴未艾。一方面，新消费分化出精神消费、知识消费、智能化消费等多种形态和方向；另一方面，消费升级不是追求从最便宜到最贵，而是在自己的消费能力内以更便捷的方式获得生活的最优解。
以水槽洗碗机为代表的中国厨房新物种，正是这一轮消费升级大潮中，送给追求品质生活家庭的最优解。自第一款水槽洗碗机诞生至今的5年间，围绕中国家庭对于品质生活、消费理念的不同理解，方太先后推出Q系、X系到今年的K系等一系列产品阵容，同时型态也经历双槽、三槽、单槽、槽体变位等一系列变化，不断契合中国家庭的多元化清洗习惯，从满足人们解放双手、解决果蔬农残，到克服中式清洗难题等一系列需求不断升级。

本文插图
来自工信部中国电子信息产业研究院的家电半年报数据：2020上半年，厨房电器整体市场零售额为568亿元，同比下降20.4% ，零售量为3815万台，同比下降15.7% 。线上市场零售额为182亿元，线上渗透率为32.04% 。按细分品类看，洗碗机表现依旧抢眼，零售额同比增长17.4% 。