北京青年报-北青网|线上女装公司抢滩创业板戎美股份联系电话竟然空号( 二 ) 准备“抢滩”创业板的线

上游依赖服装代工厂，下游通过电商渠道销售，公司表示，其主要竞争力在于企划设计和供应链管理。
2017年-2019年，戎美股份营业收入分别为5.85亿元、7.04亿元、6.94亿元，归母净利润分别为6994.08万元、1.00亿元、1.10亿元。
2019年公司营业收入同比下降1.42%，但因为毛利率实现逆行业大幅增长，导致公司归母净利润同比增长10%。
中国女装行业很大，2019年销售额突破1万亿元，超过了男装和童装的总和，在服装行业中占比近半。
同时，女装行业竞争异常惨烈。根据Euromonitor披露的数据，2019年我国女装行业前十大品牌市场份额为8.4%，男装行业前十大品牌市场份额为18.9%。
近几年整个行业的日子都不好过，哪怕是头部企业也不能例外。安正时尚增收不增利，歌力思、太平鸟、锦泓集团、朗姿股份业绩下滑，拉夏贝尔巨亏，几乎没一家好过的。
尤其是2020年，戎美股份能否杀出重围，成为市场一大看点。
经营思路是放弃天猫转攻淘宝
市场认为，戎美股份业务规模普遍不如已上市的A股女装公司，毛利率也偏低，但是得益于产品全部线上销售，期间费用率非常低，从而盈利能力仍然不错。
招股书显示，2017-2019年，公司营收分别为5.85亿元、7.04亿元及6.94亿元人民币，归母净利润分别为6994.08万元、10030.60万元和10978.34万元。
值得注意的是，淘宝店是戎美股份营收的绝对主力，招股书显示，2017-2019年，名为“戎美高端女装”的淘宝店销售金额分别为5.50亿元、6.90亿元、6.89亿元，占公司营业总收入比例分别高达94.07%、97.94%、99.28%。
据了解，淘宝升级推出天猫商城后，阿里系平台实现差异化发展，品牌商以天猫商城为主要渠道，淘宝更适合中小卖家，主打性价比。
戎美股份作为一家“淘品牌”，旗下拥有“戎美高端女装”淘宝店和天猫店铺“Rumere旗舰店”、“Rongmere旗舰店”3家。
但是，公司逆行业趋势而行，大力扶植淘宝店，这一渠道在公司营业收入中的占比逐年上升，2019年超过99%；两个天猫店的销售额，报告期内从三千多万元，下降至不足500万元。
截至今年8月6日晚上6点左右，公司Rumere旗舰店、Rongmere旗舰店粉丝数量分别为25.2万、21.5万，戎美高端女装淘宝店粉丝数量为435.2万。
作为一个淘品牌，放弃品牌化的天猫商城，主攻低端化的淘宝渠道，并不利于品牌的长期发展。
2019年，公司的订单量、买家ID数、订单均价、订单总金额等关键运营指标全面下滑。折算下来，2019年公司销量下降了7.27%，产品均价增长了6.27%。
即便2019年公司大幅增加了营销投入，销售费用中的推广费项目，增长了近4成，仍然无法扭转公司收入下滑的命运。
【北京青年报-北青网|线上女装公司抢滩创业板戎美股份联系电话竟然空号】文/北青-北京头条采访人员刘慎良

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