彩贝股票APP|和纪梵希小姐姐的故事( 二 )

大众市场的集中度较低，这部分主要都是国内的公司，大众市场的公司数量繁多，市场竞争激烈，排名前十的市占率仅有44.70%；而高端市场的CR10达到62.8% 。近几年，伴随电商的兴起，国产品牌纷纷转向线上的渠道，并使用精准的营销方式，提升品牌形象，市场份额有所提升并不断挤压国际品牌的市场份额。在大众市场，国际品牌近年来更是不断地承压，CR20化妆品企业中属于本土的市场份额从2014年的不足20%提升至2019年的25% 。
其实对于化妆品这行业，简单来讲，一管口红，成本三五块钱，到消费者手里就是三五百，为啥，真的是纪梵希的口红比别的口红做的好吗，其实不是，广告费是大头，纪梵希和赫本的故事吸引人，这是品牌价值，女孩们比较喜欢的国外的大牌的化妆品，比如迪奥， YSL ，香奈儿，兰蔻等，这些品牌都是有她背后的故事，很多仙女都想成为赫本一样的女人，这就是营销的套路，女孩能明白，男的肯定认为，真傻，有钱谁买他啊，别着急下定论，你买的茅台成本也就80 ，硬盒中华两块钱成本，所以谁也别说谁，大家都是对生活品质有追求的人（其实多半是跟风）

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所以呢，当前化妆品在国内的格局很难改变，毕竟国内的化妆品都没啥文化（成立时间短），但是中国广阔的化妆品市场还是有很大的中低端市场的，这部分企业的生存竞争力其实就是功能性，不是讲故事，而是通过技术提高来做出一些功能性产品，不在是单纯的保湿和补水，更倾向于解决某些具体的面部问题，比如鱼尾纹，色斑等，比如一些医美常用的玻尿酸，在扩大广告投资的前提下，如果能够把功能性提升上来，价格降下去，那么以我国当前的化妆品消费结构来讲，出现十几倍，二十几倍的大牛股是一点都不稀奇的，毕竟群众基础在这里。
未来这个行业一直是个朝阳的行业，原来是家电下乡，那些都是必选消费，而化妆品这种选择消费是受益于我国年轻妇女的消费升级和保养意识提高，使用产品的顾客呈现年轻化，不断向老龄化蔓延，毕竟美丽对于女人来说是老少通吃，不分年龄，作为男人来讲，希望还是理解（反正你也管不了）国内的相关的上市公司就那么几家，上面的产业链中基本都有了，至于说你喜欢哪个就个人偏好了。
产业链中相关公司只是作为普及行业知识用的，不作为投资推荐，风险偏好低的朋友量力而行，毕竟化妆品这东西不出事啥都好说，出了事就是大事，和食品差不多的。