|国际高端不能自说自话？卡萨帝：来自高端市场超40%的选择

自2018年以来，家电市场开始整体失速，下跌成为产业新常态。尤其今年上半年复杂多变的外部环境下，零售额规模更是大幅下滑，同比下跌超过两位数。高端市场也不例外，但卡萨帝却以“逆行者”身份不断夯实国际高端家电品牌地位。
市场数据显示，卡萨帝冰洗空等多个品类超过40%的市场份额，证明了高端市场的巨大潜力；同时其逆势攀升的市场份额，更是展现出品牌的强劲势头。显然，通过构建高端智慧生态，卡萨帝正占据越来越多高端用户心智，并为行业高端发展夯实方向。

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稳居高端第一：市场份额持续增长，占压倒性优势
需求低迷叠加消费升级带动，正倒逼家电产业加速高端转型。而一提到国际高端家电品牌，绝大多数用户首先想到的就是卡萨帝，并通过购买为卡萨帝投出自己的信赖票。
当然卡萨帝高端第一品牌，绝不是自说自话，而是通过一系列数据证明：
一是，高端市场份额占据绝对优势。第三方数据显示， 2019年全年和2020年一季度在1W+冰箱市场、1W+洗衣机市场、1.5W+家用空调市场，冰吧和酒柜市场中，卡萨帝市场份额均超过40% 。中怡康第30周监测数据显示， 1.5W+冰箱市场、1W+洗衣机市场和1.5W+空调市场中，分别有36.3%、73.8%、47.99%的用户选择卡萨帝，这就意味着市场上每卖出10台万元以上的洗衣机，就有超过7台来自卡萨帝。此外，卡萨帝酒柜份额为81.8% ，冰吧份额为54.8% ，燃气灶为1.3% ，热水器为6.1%……卡萨帝多品类份额领先行业。
二是，行业整体下跌时，卡萨帝销售额和市场占比双双持续上行。从销售额看， 2019年全年和2020年一季度，卡萨帝家电销售额同比增幅30% ， “五一”期间零售额增幅更是达到66% 。同时，各品类市场份额均呈逆势增长趋势。第29周数据显示，卡萨帝冰箱整体份额增长0.3% ，洗衣机增长6.0% ，空调增长1.7% ，冰吧、酒柜分别增长8.5%、1.1% ，油烟机、燃气灶市场分别增长0.5%、0.8% 。
三是，超高端市场份额不断提升。下跌大环境下，高端市场同样承压前行，且博世、松下等外资品牌竞争更加激烈。比如中怡康第30周监测数据显示，冰箱万元以上价位段，零售额下跌高达15.0% 。尤其是2W+市场，松下、三星市场份额分别同比下跌5.7%和5.2%时，卡萨帝市场份额却同比增长11.0%至36.7% ，拉开与第二名距离，超高端领先地位更加凸显。

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卡萨帝如何做的：高端智慧生态赢得用户口碑