青年|又一饮料巨头被压垮曾年销百亿，今却负债130亿，创始人跑路 |中年|巨头|

文：林有
在国内饮料行业，王老吉是一个始终绕不开的名字。王老吉曾是国内销量第一的饮料品牌，一经推出便受到消费者和市场的追捧。然而，随着行业竞争的加剧，以及旷日持久的商标战，这个饮料巨头最终被压垮。现在，不仅创始人跑路了，自己还背负着130亿的债务。

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岭南气候湿热，凉茶在岭南具有很强的竞争力。随着凉茶的流行，广东以外的其他地区也开始接受这种独特的饮料口味。说到国内凉茶品牌，消费者最熟悉的莫过于王老吉和加多宝，其中王老吉绝对是第一位。但王老吉和加多宝在凉茶行业的竞争非常激烈。一直以来王老吉和加多宝都是不和的，这种不合达到了一个新的高度。
王老吉是市场上最早的凉茶品牌之一。它的历史可以追溯到1828年，距今已有191年的历史。王老吉的创始人是王泽邦。经过几代人的经营，王老吉蒸蒸日上。但随着时代的变迁，王老吉被分成了两部分。王老吉创始人王泽邦的后代在香港经营着这家公司。在中国大陆，王老吉为广药集团所有。然而，广药集团似乎并不擅长管理，王老吉花了十多年的时间来提升其知名度。那时，王老吉处于不温不火的状态。

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1995年，王老吉迎来了救星。鸿道集团创始人陈鸿道从王老吉手中购买了商标使用权，为期20年。此外，陈鸿道还高价购买了王老吉的凉茶配方。他开始在东莞建工厂，生产王老吉的饮料。显然，陈鸿道是一个很会做生意的人。他带领王老吉走上了发展的“高速公路” ，年营业额达10亿元，成为凉茶品牌的标杆。在汶川地震中，陈鸿道的王老吉为汶川抗震救灾捐款1亿元，这在当时是一个非常高的捐款数额。这一举动也让更多人认识了王老吉。那一年，王老吉的销售额突破了百亿，成功超越了百事可乐和可口可乐。
【青年|又一饮料巨头被压垮曾年销百亿，今却负债130亿，创始人跑路】
从某种角度来看，这是一件让人开心的事情。王老吉已经成为一个家喻户晓的名字，陈鸿道也赚了钱。可以说，这是一个双赢的局面。然而，没有人预料到双方会反目。陈鸿道的成功也为他与王老吉后面的纠纷埋下了伏笔。当时，陈鸿道把王老吉作为宣传工具，很快风靡全国。因此，红罐王老吉已经成为中国饮料第一品牌，可以说是行业中最好的品牌。可以说，王老吉的成功离不开陈鸿道的营销。没有陈鸿道，就不会有今天的王老吉。随着王老吉的成长，陈鸿道也从王老吉的发展中发现了巨大的商机，于是开始在中国建厂，并补充了与王老吉的品牌租赁协议。