财报|从腾讯音乐Q2财报，透视音乐产业的数字化繁荣( 二 ) 毛不易

本季度财报也显示，腾讯音乐继续提升产品力，持续升级产品与功能创新，不断加强视频化、社交化和社区化建设，例如全民K歌即将升级在线歌房与虚拟直播间。
【 财报|从腾讯音乐Q2财报，透视音乐产业的数字化繁荣】腾讯音乐还持续加深了与微信视频号的合作，帮助音乐人最大限度地提高曝光率。近期QQ音乐与微信视频号联手推出了由知名音乐人和乐队参与的在线演出“大牌现场Live-优雅碰撞夏日现场”，这场夏日优雅音乐派对，吸引了1000多万人同时在线观看，相关话题也登上了微博、QQ音乐扑通社区等多个平台的热搜榜。
一直以来，腾讯音乐都是音乐这个行业里的服务者，并顺应行业变化，完善服务生态，为内容创作者提供最大支持。
加码扶持让创作者在舞台中心发光这是音乐创作者最好的时代。
音乐产业内容创作的核心是音乐人，对音乐人才的培育和扶持，是产业价值健康循环的起点。挖掘、扶持音乐人，在一定程度上也是帮助行业增加自我造血功能。作为平台方，腾讯音乐在幕后提供全方位支持，让音乐创作者居于舞台中心尽情发光。
一方面，腾讯音乐持续加码对音乐人才的培育和扶持，为音乐人的职业发展提供更完善的服务。
腾讯音乐不仅通过旗下QQ音乐“银河计划”、酷狗音乐“星曜计划”与“星矅|看见计划”、酷我音乐“乐动计划”等活动，通过自主式流量推广、作品管理服务等领域打造音乐人上升通道，还通过腾讯音乐人“伯乐计划”，挖掘、助推优质词曲作品走红，探索音乐多元化输出模式，助推多元年轻化音乐人破圈。
今年7月，腾讯音乐将2019年上线的音乐人才培养平台正式升级为“TME音乐学堂”。近日，TME音乐学堂与虎嗅联合推出“回响·TME音乐公开课”系列课程。8月16日，公开课第一期《音乐人成长：快速融入互联网生态宝藏指南》已经正式上线TME音乐学堂官方网站，受到了广泛好评。
另一方面，腾讯音乐为优质音乐人提供了丰富的曝光资源、演出机会和变现渠道，以及全方位的发展路径，搭建数字化时代音乐人成长新模式。为了让原创音乐人追梦更自由，获得更多收入，腾讯音乐及旗下平台不断推出各种激励计划。
今年是腾讯音乐人四周年，公开数据显示：过去一年，腾讯音乐人平台总收入过万的音乐人数翻了6倍，月收入过万的音乐人数翻了9倍。
近日，腾讯音乐人还正式推出“音乐人广告计划”，在保障用户听歌体验的同时提升音乐人歌曲广告收入，鼓励音乐人释放创作才能，持续助力音乐人发展。全方位的服务也让腾讯音乐深受音乐人认可。
目前，有超过23万音乐人在腾讯音乐人平台入驻，共上传166万多首歌曲，平均每位音乐人的播放量达数百万次。
中国传媒大学发布的《2020中国音乐人报告》显示，腾讯音乐旗下腾讯音乐人平台成为64.4％的音乐人的主要数字音乐收益来源，在音乐人服务、平台满意度的调研中，腾讯音乐人平台也获得了最多音乐人的青睐。
腾讯音乐站在幕后服务音乐人、帮助音乐人尽情发光的过程中，充分证明了好内容是有价值的，让更多优质音乐人走入大众视野，实现音乐人、用户和平台的共赢，以反哺音乐产业，为音乐产业带来优质内容，注入更多发展活力。
开放生态音乐拥有的无限可能好的音乐作品，价值远不止于“听”。
中国音乐产业经过了高速增长阶段，下一个十年将是高效增长的十年。主流企业将更注重延伸产业价值链、提高内容的附加值。
激活庞大的音乐内容池之后，腾讯音乐也在通过高效的连接和开放的生态,释放内容的更多内在价值。
通过日益强大的宣发能力，腾讯音乐已经成为“一站式”宣发平台，各种新颖宣推玩法持续出现，助推了更多国民级影响力作品的产生，也让优质音乐作品与音乐人连接更多受众。
第二季度，腾讯音乐继续在音乐作品宣发、线上演唱会与粉丝互动、数字音乐+综艺IP、数字音乐+短视频等方面深入探索，通过发挥站内流量与技术优势，联动外部合作平台，助力音乐作品实现一站式宣发。
同时，基于腾讯音乐完善的音乐生态体系、超8亿月活用户的人群覆盖，以及丰富的音乐人资源，腾讯音乐旗下的创新演出品牌TME live也展现出了在营销宣发和商业价值上的潜力。
毛不易新专辑《幼鸟指南》就是一个很好的“一站式”宣发案例。从5月首次发布新专辑预告起，到逐步公布三首主打歌、全专发售，再到TME live「一个人音乐会」、「TME毛不易日」扫楼互动、新专辑私享试听会、TME毛不易日限时快闪店、TME live新专辑首唱会……历时两个月，线上线下全渠道传播，累积覆盖超上亿人次，新专宣发频上热搜话题，曝光近10亿，出圈效应明显。