新商业派|快时尚界现在被中国人统治了，ZARA、H&M靠边站( 三 ) 作者|谢思宇编辑|周周去年九月

7月30日，快时尚出口跨境电商品牌“全速在线”完成天使轮3000万美元融资，投资方为今日资本领投，山行资本、红杉资本中国、高榕资本、晨兴资本、IDG资本、天善资本跟投，投后估值1.5亿美元。
全速在线创始人为张小沛，曾任宜信前CTO ， 2016年4月，张小沛出任瓜子二手车直卖网CTO ， 2020年5月车好多集团宣布，公司联合创始人、CTO张小沛卸任集团职务，将加入山行资本担任合伙人。
全速在线是类SheIn快时尚出口跨境电商品牌，其定位是做“中国版的ZARA” 。
据网经社“电数宝”电商大数据库显示，从2019年1月至2020年7月31日，国内出口跨境电商领域共发生了11起投融资事件，融资总额超38.8亿元，涉及的平台包括：全速在线、澳鹏网络、高浪、ClubFactory、Perfee、执御、Wish、Zid、拓拉思、卖到非洲网、Fordeal 。

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来源：电数宝
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更快、更便宜、更会营销
中国快时尚跨境品牌的第一个要素是快。
ZARA曾经是快时尚行业的标杆：可以做到每20分钟设计一件衣服，每年设计出25000件以上新款， 7天生产、14天下柜、30天上柜。
但是和SheIn们相比， ZARA现在只能算是过去时。
资料显示，每天可以产生200件新款，最快7天便可以出货。 2019年， SheIn全年上新15万款，平均每月上新一万余款。到今年一个月， SheIn仅女装门类平均每天就上新2000款。
这些快时尚品牌对于供应商的交货速度有着极高的要求，比如SheIn要求供应商在收到订单后至少在48小时内交货。

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来源：SheIn
而CHICME在招募供应商时也将“交货时间在订单后3天内”作为必备条件之一。
和ZARA相比，中国快时尚跨境品牌在价格上也更低。比如SheIn主要销售价格在20美元以下的时尚女装，有商品甚至不到5美元。
而ClubFactory则更低， “举一个简单的例子，很多印度人在ClubFactory上买东西，只需要3-4块钱人民币还包邮，比我们在国内买东西还要便宜。 ”ClubFactory创始人李嘉伦称，一件包邮这样的方式，在印度任何一家电商都不敢这样做。
在全球各地，低价都是一个非常有用的获客策略，谷歌和德勤发布的报告显示，即便是在美国， 66%的用户在购物时会受到价格的吸引。

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来源：Google和德勤2019消费者调研
【新商业派|快时尚界现在被中国人统治了，ZARA、H&M靠边站】更值得一提的是，这些品牌在营销方面的探索。