法治江西网 |为什么百瓶APP的用户都是“自来水”？ 01什么是“自来水”？什

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什么是自来水？
什么是自来水？

自来水是网络用语，这一概念最早出现于电影《战狼》影迷以自愿为原则而发起宣传的粉丝群体，曾被用于为国产动画电影《西游记之大圣归来》的粉丝昵称，多指自愿为喜爱的作品（不限于影视作品）宣传产出的粉丝群体。

这些组织中的领导如同自发的水军一般，毫无怨言，满腔热血地为偶像整理资料、宣传活动，又被称为免费水军。

如果用一句话定义自来水，那就是指一群因为发自内心的喜爱和欣赏之情，自主自愿去义务宣传某项活动或者平台的粉丝团体别名。

以往大家对自来水的认知仅停留在粉丝圈和电影圈，把自来水等同于粉丝贴吧吧务宣传、粉丝官微、后援会粉丝团等等。

但实际上，自来水并不是粉丝圈和电影圈的特有现象，很多其他的生活功能性平台或者产品也会有属于自己的粉丝群体。比如近期在知乎、小红书等社交平台，经常看到的用户关于威士忌、
百
瓶APP的分享与讨论，就很好地诠释了这一点。

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用户们热衷在社交媒体上自主分享自己的所感所悟，安利自己喜欢的产品，自发为平台宣传发声
，就是自来水。

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为什么会有用户成为自来水？

在这个人人都是麦克风的自媒体传播时代，每个人都可以成为信息的发布者和评判者。于是，越来越多的人自愿充当宣传人员，去吸引大批志同道合之人一起来捧场。

那么，为什么会有用户愿意成为自来水？

说到底还是
产品
本身顺应了用户的心智模式，打动了用户，
才
让他们主动传播成为自来水。

就像人
们之所以
愿意
将内容
转发
到朋友圈
，其实都是因为这些内容吸引了他，并且他自己也想要通过这些内容给自己打上标签、传达更好的形象。

如果我们把传播内容当作一个商品，用户就是买家，那么用户愿意买这些商品，甚至愿意推荐安利给身边的亲朋好友，是因为商品对他们有吸引力，帮助他们成为了心中想象的自己，更美好的自己。

举子例子，很多网友愿意在互联网各大平台上分享威士忌，是因为他们本身爱喝威士忌，想给自己打上积极关注威士忌行业的标签，并传达出自己是一个专业的威士忌爱好者形象。

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一个平台拥有有趣新潮的内容，能给到用户想要的东西和符合用户期待的内容，那么他们自然愿意接纳并自发传播这些内容。

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用户为什么会成为百瓶APP的自来水？

据有关数据统计， 2021年中国酒品行业新零售用户规模将达
5.36亿人，而随着消费人群的迭代，以90后、00后为代表的Z世代人群将成为消费主力。

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数据来源：艾美数据；天猫；果集数据

现在的年轻人不仅越来越爱喝酒，喝酒的方式也开始变得多样了。特别是在以悦己主导的消费语境之下，这届年轻人已经不再单纯满足于产品。

新生代更追求多元化的饮用场景，通过饮酒来表达自己的情感，
追求喝得快乐，
小而精致的
威士忌饮酒体验，恰好踩中了他们的喜好，逐渐成为当代年轻人的日常选择，日益获得年轻消费群体的青睐。

而以90后、00后为代表的Z世代年轻群体，恰好又是网络上的主力军，他们经常在各大社交平台分享自己的兴趣爱好与饮酒故事。