|贴上稀有标签就价格翻倍充满噱头的套路竟还能广受追捧( 二 )

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沉迷抢购IP物品寻找共鸣人群与致敬情怀
动漫、玩偶、公仔承载了大部分80后、90后、00后的青葱记忆。随着潮流文化的发展，玩偶、公仔种样日趋多样化，从潮玩中的OG Be@rbrick、KAWS公仔到可爱软萌的盲盒Molly ，从拥有百年历史的泰迪熊Steiff再到设计鬼才村上隆等时尚联名系列，这些火遍全球潮流圈的玩具正在紧密地与时尚相关联，成为年轻人追捧的潮品。

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2019年6月3日，优衣库与潮流艺术家KAWS合作的联名系列T恤销售空前火爆，线下门店甚至出现了消费者钻门、扒模特衣服的现象。此次抢购的火爆场面还引起了@**** 、@*** 、@环球时报等新闻媒体及@财经网、@每日经济新闻等财经媒体的关注，话题#优衣库联名款哄抢#阅读量超5.6亿，一度成为社会热点话题。

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随着国际环境下潮流消费市场的日益扩张，中国元素成功与国际接轨，品牌IP逐渐摆脱了传统不变、国际潮流跟随者的印象，通过对中国文化的挖掘与创造，形成了独特的艺术风潮。
有数据显示国潮引领者故宫文创仅2017年IP产品销售收入达15亿元，另一国潮代表李宁品牌仅用四年时间股价暴涨1000% 。大白兔、旺旺、百雀羚等老品牌也入局国潮赛道，传递IP“硬核”精神的同时，深入挖掘了重叠目标人群的消费潜力，实现粉丝经济变现。还可以通过IP联名更贴近年轻人内心情怀的姿态，在目标群体中巧妙深化品牌形象，为品牌注入了新的活力，激发年轻消费群体的收藏购买欲望，开创了别具一格的“国潮”时代。

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商品的设计感和稀缺性是刺激消费者抢购的主要原因
物以稀为贵，就近些年爆火的盲盒来讲，根据CBND调查显示，近一年盲盒增速达609% ，消费者人均购买4.2个。国内盲盒头部品牌泡泡玛特（POPMART）在2017年至2019年营收和净利润迅猛攀升，净利润分别为156万元、9952万元、4.51亿，相关数据均能体现出盲盒市场的迅猛发展。

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由于盲盒购买具有不确定性，且有的盲盒还会配带隐藏款，抽到隐藏款能给玩家带来心理满足，一个隐藏款在闲鱼上被炒到天价更令人咋舌。据微热点（wrd.cn）数据显示，商品设计感是影响消费者购买的主要因素，其次限量、限定商品较为稀缺，溢价空间大，也引起部分玩家追捧。还有部分限定、限量款爱好者是为了凸显与众不同的个性和抢购时的刺激，以满足心理诉求。

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