世界|皇袍是最好的裹尸布，耐克背后，有场改变世界的尼卡暴动尼卡|改变世界|暴动|耐克|皇袍

齐鲁晚报·齐鲁壹点采访人员王昱疫情之下，即便是世界名牌的日子也不好过。日前，国际知名运动品牌耐克(Nike)发布了2020财年第四财季(2020年3月至5月)财报，财报显示，受疫情和美国种族抗议运动的影响,耐克在这三个月内净亏损高达7.9亿美元，下一步可能要通过裁员和收缩线下实体店来避免破产。

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说起来,耐克这个商标挺有意思。1971年，蓝带体育用品公司创办人菲尔·奈特决心拓展亚洲市场,为了改善公司形象，他下令给公司改名。公司职员杰夫·约翰逊在老板的催逼下连想了几天也没想到合适的名字,累得不禁打起了瞌睡。酷爱希腊罗马史的约翰逊在梦中做了个神奇而宏大的梦：一群民众在胜利女神的引领下，在街道上奔跑,口中还高呼着胜利女神的名字(Nike)。醒来后的约翰逊觉得这个梦实在是犹如天启连忙向老板汇报，老板大笔一挥同意了，耐克这个商标从此一炮而红。这个故事形象地说明了学好历史对一个广告策划人来说是多么有用。不过，启发约翰逊的那个梦,倒要多费几句笔墨说明一下:那群高呼口号、奔跑在街道上的民众,参加的并非一次体育运动而是一场政治运动。那位胜利女神的名字,也不是拉丁化的耐克(Nike),而是希腊语化的尼卡(Nika)。是的，约翰逊梦到的，其实是在东罗马帝国历史上影响至深的“尼卡暴动”。公元359年，罗马帝国皇帝狄奥多西去世,临死前，他把帝国分为东、西两个部分，让自己的两个儿子各自为帝,罗马帝国就此分裂。其中，西罗马帝国撑了大约一百年就寿终正寝了，东罗马帝国又成功续命了足足一千多年。作为罗马帝国的正统继承者，东罗马帝国的历任皇帝当然一直梦想着恢复罗马的帝国荣光，其中离梦想最接近的一次，就是“尼卡暴动”所发生的查士丁尼时代。

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在尼卡暴动发生的532年，东罗马帝国正在查士丁尼大帝的统治下，俨然一副蒸蒸日上的盛世局面。在东方,查士丁尼挫败了萨珊波斯的入侵，确保了东部边境的安全。在西面，东罗马帝国的军队赢得了对汪达尔人和哥特人等蛮族的胜利,帝国俨然中兴有望。

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然而,“盛世”之下也潜藏着危机。当年罗马帝国扩张过程中,往往每打一仗都能掠夺大量的财富,但东罗马帝国却不同,无论是对波斯防御战,还是打蛮族,都没有什么油水可捞,查士丁尼只能依靠越来越严苛的赋税去掠夺民众。这当然就激起了民众的不满。终于,这种不满借着一次“体育比赛”爆发了。当时,最大的娱乐活动是马车比赛,每次比赛时,从皇帝到市民都聚集到能容纳五六万人的赛车场观看比赛。当时的马车比赛还保留了古罗马的竞技场遗风,群众可以大声喊叫,高呼胜利女神“尼卡”的名号为选手加油。而有一天的比赛中还真就出了差错,支持不同选手的“蓝党”和“绿党”,因为场上的一点分歧闹了起来。