名创优品|名创优品上市两日市值超70亿美元，年轻化和下沉市场推动增长( 二 ) |市场下沉|上市|

而之所以能产生如此快速的产品迭代能力，也是基于名创优品在产品设计方面的大量投资。
目前，名创优品已建立设计学院，通过内部设计团队，以及与第三方设计师的合作，充分整合各自的优势，并提出“711理念” ，即“每7天，从总量约为10000个的产品库中，推出约100个新SKU” 。
IP战略方面，截至2020年6月30日，名创优品已与Hello Kitty、漫威、迪士尼等17个全球知名IP合作，以提升品牌价值与知名度。

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主打轻资产运营模式，数字化推动与消费者的互动
运营侧。
名创优品通过自主研发的智能门店系统，可以基于对消费者店内行为模式以及产品销售趋势的分析决定门店的产品组合，进而及时补充库存，并完成门店与门店之间的合理分配，实现库存风险的最小化。此外，名创优品的门店经理还试图通过建立微信群的方式与消费者产生更多互动。
2018年8月，名创优品首次在国内推出会员计划。截至2020年6月30日，名创优品的有效会员数已突破2230万，这部分会员在过去12个月内至少购买过一次名创优品的产品。
名创优品在招股书中亦提及，其门店经理还尝试通过建立微信群的方式与消费者产生更多互动。
而为实现轻资产运营和规模化的可复制性，名创优品采取合伙人制的运营模式。截至2020年6月30日，其在国内拥有742个合伙人，其中488个已投资名创优品达3年以上，单店回报周期一般为12至15个月。
瞄准“年轻一代” ，国内生活用品市场增速迅猛
弗若斯特沙利文的报告指出， 2015年至2019年，中国生活用品的市场规模已从2.6万亿元人民币增至3.7万亿元人民币，复合年增长率为9.4% ，高于同期中国零售市场复合年增长率1.1个百分点。
换言之，中国生活用品市场已成为所有零售细分市场中增长最快的市场之一，且预计以10.8%的复合年增长率继续高速增长。
而随着年轻一代、尤其是“Z世代”愈发倾向价格低廉、又能体现其个性特征的产品，中国品牌生活用品零售市场规模预计在2020年至2024年间以20.5%的增速持续增长，并预计至2024年占有全部生活用品市场3.3%的市场份额。
至于名创优品的用户画像方面，在截至2020年6月30日的财年中，约60%的到店消费者为30岁以下的年轻群体。

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城市化发展孕育发展空间，重注线下成大势所趋
就这一“惊人”市场增速的本质而言：
其一，鉴于国内城市化发展迅速，新城市人口需要更为优质的生活方式产品为其改善生活质量，这也就为综合品牌零售商孕育了更大的发展空间；