界面新闻|老佛爷百货西南首店选址贵阳,定位小而精


法国老佛爷百货(Galeries Lafayette)要进入中国西南地区了 , 而区域性首店竟选在了贵州贵阳 。
10月22日 , 老佛爷百货在贵阳与宏立城商业集团(HLC Commercial Estates Group , 以下简称宏立城)正式签约 , 将在后者旗下贵阳花果园海豚广场开设老佛爷百货 , 这将是这家法国高端百货在中国西南地区开设的首店 。
根据宏立城发布的一份公告 , 贵阳花果园海豚广场预计在2021年开业运营 , 而贵阳老佛爷百货则预计在2022年春季开业 。
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贵阳花果园 。 图片来源:视觉中国
这将是老佛爷百货在中国开设的第三间门店 。 2019年10月 , 老佛爷百货中国第二间旗舰店正式开业 , 选址在上海浦东新商城陆家嘴中心L + Mall 。 2013年 , 老佛爷百货二度进京 , 在北京西单开设了中国首店 。
事实上 , 老佛爷百货早在1997年就已经试水中国市场 , 并在游客云集的北京王府井开设了中国首店 , 但由于经营不善 , 这间店关闭 , 而老佛爷百货也一度退出中国市场 。
2013年再度返回中国市场时 , 老佛爷百货选择不再单打独斗 , 而是与香港I.T集团合作 , 双方以50:50股比成立合资公司巴黎老佛爷百货(中国) , 共同投资建设北京西单与上海陆家嘴两间旗舰店 。
在双方的合作中 , I.T集团扮演投资者的角色 , 而巴黎老佛爷集团则负责品牌百货在中国市场的具体运营 。 2019年 , 老佛爷百货集团首席执行官Nicolas Houzé在上海陆家嘴店的开幕仪式上透露 , 未来老佛爷百货将进一步扩大中国市场 , 计划到2025年在中国再开设8家门店 。
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【界面新闻|老佛爷百货西南首店选址贵阳,定位小而精】上海老佛爷百货 。 图片来源:上海老佛爷百货
当时虽未提及第三间门店将选址在哪里 , 但Nicolas Houzé在2019年3月接受媒体采访时曾透露 , 老佛爷百货不会只着眼一线城市 , 而且与北京西单店的4.7万平方米和上海陆家嘴店2.5万平方米的面积相比 , 未来新开门店可能是面积更小的概念店 , 面积在1~5万平方米之间 。
而刚刚公布的老佛爷百货贵阳店正符合这一规划 。 根据公开消息 , 老佛爷集团将在贵阳花果园海豚广场开设两层楼的百货 , 占地面积为1.15万平方米 。 可以看到 , 重返中国市场 , 老佛爷百货抛弃了在法国奢华、宏大和高端的面貌 , 而是选择了更加灵活的本地化策略 。
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法国老佛爷百货 。 图片来源:视觉中国