李鑫的公司雇用张兴、张金海等人成立花草部、蔬菜部，利用一些网站的竞价排名服务进行商业推广，销售蔬菜、花卉、草坪种子。从到北京、山东、云南等地批发廉价种子，到亲自招聘面试员工、组建互联网营销团队、进行话术指导、统管财务，在李鑫的花草种子市场布局中，网络营销是其业务转型中最重要的一环。截至案发前，李鑫在网站运营和维护上花费近60万元。真金白银砸下去，数十个网站都置顶到网站排名前列，客户咨询到的网站一般都是李鑫的网站。如果客户觉得不满意，想要货比三家，换一家网站咨询，很大概率还是在李鑫的公司下单。
种子、检测报告全都是假的
如果客户发现种子有问题，要求赔偿损失，俞庆波等销售人员便以气候、土壤、水分、种植技术等导致不出芽，或者就说长出的品种就是客户所需品种，可能因为南北方差异叫法不同为由而拒绝承认种子的质量问题。如果客户追得比较紧、金额又比较大的话，公司会赔偿部分购买种子款项以安抚客户防止其报警。
在该案中，大部分被害人或认为没有证据证明种子质量有问题，或嫌麻烦，大都选择不报案，致使李鑫等人赚得钵满盆满，还一次次逃脱法律的制裁。
精美的网页设计、低于市场价格的花草种子，集客服、设计人员、仓管、财务、行政于一体的专业化团队，在李鑫的经营下，公司的发展逐渐趋于规模化，业绩也在不断增加。
随着花草种子业务越做越大，网络销售平台上的客户转化率问题成为当下李鑫等人急需解决的问题，为了进一步骗取客户的信任，李鑫想出委托张兴找他人私刻包含种业公司、检测中心、合同专用等十余枚公章的方法，以便更好地开展其所谓的“业务”。假公司、假种子、假检测报告，他们用得很顺手，在很长一段时间里，连李鑫自己都分不清楚经营的种子项目哪个是真哪个是假。
检察官逐一核实确定涉案种子品种和销售金额
在李鑫等人的办公室里，警方查获了大量销售账本、100余部用于联系客户的手机等通信工具及数十枚假章、假公司营业执照等。李鑫私刻上述虚假公司的印章，伪造“种子质量检验合格证”，雇用张兴等十余名人员在上述网站担任客服人员，通过网上销售、邮寄的方式向全国销售种子。为了获取更多的利润，李鑫等人采取掺入不发芽的种子及以次充好等手段进行虚假销售，非法获利116.8万元。
2018年11月7日，侦查机关将该案移送沭阳县检察院审查起诉。审查起诉期间，承办检察官先后购买了多部相关专业书籍，并对每个品种的界门纲目科族属种进行一一区分，就案件中涉及的每种花、每种草、每类蔬菜的各品种进行逐一核实。最终确定出涉案种子的品种和销售金额。

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