ZAKER生活|“吊车尾”的茨城县用6年翻盘，日本地方创生有奇招 ◆《日本新华侨报》总主笔蒋

◆《日本新华侨报》总主笔蒋丰

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“魅力研究所”是一家民间调查机构，每年秋季都会发布日本都道府县排行榜。在今年新鲜出炉的排行榜上，茨城县跃升了5位，排名第42 ，终于摆脱了连续7年的“吊车尾”身份。这一显著变化，立即引起日本舆论的关注，日媒纷纷发问：它是怎么做到的？
尤记得， 2019年的日本都道府县魅力排行榜发布之后，面对茨城再一次不出意外的“吊车尾” ，茨城县的网友自己先调侃起来：
——你问茨城有什么代表性的东西？
——有吗？没听说过！要说茨城最大的特色，就是没有特色！
都道府县魅力排名的调查，始于2009年，通过网络问卷的形式展开。今年的调查在6月24日至7月20日之间举行，选取20岁到70岁之间的网友作为受访对象，设置的问题包括旅行感受、移居意愿等，参与调查的网友共有3万1734人。
调查由“您对某某都道府县印象如何”展开，回答共分“非常有魅力”“比较有魅力”“一般般”“比较缺乏魅力”和“完全没有魅力”5个选项。认为茨城县“非常有魅力”和“比较有魅力”的受访者占比从去年的16.5%增加到21.3%茨城是如何做到成功翻盘的呢？日媒就此现象采访了该研究所的所长田中章雄。
首先，茨城紧紧把握时机，变逆势为优势。受新冠肺炎疫情影响，日本政府要求自肃，人们开始蹇足闭户，什么东照宫、宇都宫，都没有吸引力。而且，人们通过居家烹饪发现，茨城县盛产水果蔬菜，这些农林产品为茨城赢得了好感和关注度。
其次，不惜血本，加大广告投入。与茨城有关联的电视剧、电影、动漫和网络游戏频频发力，帮助茨城聚人气。该县制作了约1万条介绍本地风光和特产的视频，投放在网络上，又配合时下最流行的游戏“动物之森” ，借势发力。同时，邀请从当地走出来的明星做代言，并以“自黑”“自嘲”的方式，在网络上引起话题，激起网友关注，赢得大量好感。
再次，兼容并包，以开放的态度面对外来事物。有意思的是，茨城县还是日本48个都道府县中，第一个采用抖音小视频进行宣传的自治体。茨城的哈密瓜产量位居日本第一，受疫情影响，其他地方的游客不能前往茨城体验采摘的乐趣，当地人就把哈密瓜的视频发布在网络上，赚足眼球。
东边日出西边雨。栃木县知事福田富一在得知该县成为今年的最后一名时，赶到东京面见研究所负责人，直抒胸臆地表达了自己的困惑：2015年时，栃木县还在排行榜上稳居35名，并将晋升到25名作为目标，为此付出了很多努力。