见证|12年“双11”见证中国经济活力：被消费塑造的生活( 二 ) 消费|蒋凡|活力|天猫|塑造|生活

除此之外，众多海外品牌、地域品牌、农产品、家电、奢侈品、葡萄酒庄、五星酒店等各种新奇商品在此次双11中均有亮相。在数字化供应链的强力支撑下，今年天猫双11，只有想不到，没有买不到。
天猫双11打造新生活圈阿里巴巴引领城市美好生活
以养猫游戏、淘宝直播为代表的“内容场”和以饿了么、天猫超市为代表的“生活场”是今年天猫双11的新亮点。
今年天猫最新推出的小游戏“养猫”在年轻人之间饱受关注，一经上线就引发了大量讨论，活动期间该游戏的日均活跃用户数已大幅超越王者荣耀。近两年来，淘宝一直在电商平台的互动游戏方面进行深入探索，推出的“养猫”“盖楼”等游戏都大获成功，这也预示着未来电商新形态的出现。

文章插图
淘宝直播也在这次双11中发挥着巨大的作用。在双11期间，33个淘宝直播间成交额过亿，近500个直播间成交额过千万，淘宝直播已经成为了商家的标配与销售额爆发的新引擎。在消费过后，消费者们还可以通过阿里巴巴与菜鸟网络的官方账号观看快递直播，实现“云监工”，直观感受“中国速度”与科技力量。
餐饮、零售、生活服务等实体商家纷纷通过饿了么加盟天猫双11，铸就了“生活场”d 部分。在双11活动中，饿了么启动“百亿补贴”，吃喝玩乐都可以囤券，线下消费迎来新高潮。如今的饿了么不再只局限于“送外卖”，而是聚焦于身边经济，不断进化，万物皆可送。不管是化妆品还是电子产品，只需手机下单，稍等片刻就可以在家收货了。
在这个双11，阿里巴巴还在杭州率先开启了“1小时新生活圈”，杭州市民可以通过天猫同城购买生鲜、家居百货、口红等产品，动动手指即可享受到“小时级”送达，吃喝玩乐更是皆有重量级优惠。
“内容场”和“生活场”的新体验增强了消费者的参与感和互动感，使消费者更好地融入到了双11的狂欢氛围中。
小结：
经过了十二年的时间，双11已然成为了中国人一年一度的重要消费节日，从消费“备选项”变为了消费“必选项”。消费在为世界创造财富的同时，也不断重塑了我们的生活。年复一年，如今年轻人已经颠覆了上一辈人谨慎的消费观念，有着更乐观的消费态度、更成熟的消费理念和更自信的生活方式，这也是中国经济活力不断增强的一个缩影。
【 见证|12年“双11”见证中国经济活力：被消费塑造的生活】此次双11的变化与战果标志着数字经济进入了下一个价值创造的新周期，全球品牌，大小企业，各行各业，都将走到数字经济的舞台中央，商业已没有线上线下之分，只有数字化与否之别。在未来，数字化生活方式将逐渐成为新常态，数字经济的先发优势和巨大潜能也将进一步显现。