三届进博会|“首发首秀”扎堆进博会中国市场成“必争之地”( 二 ) 高薪|中国市场|扎堆|首发|必争

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医疗器械领域巨头美敦力直接带来了一系列抗疫“利器”。包括含全球首个集成监测功能的长效氧合器Nautilus Smart 的新一代体外膜肺氧合技术ECMO；抵御细胞炎症因子风暴的连续性血液净化装置Equasmart；救治新冠肺炎患者的关键医疗设备PB980 呼吸机与PB560呼吸机；以及在后疫情时代为患者提供“互联网+智慧医疗”便捷管理模式的CareLink Express Mobile起搏器随访平台等。
日本潓美医疗科技公司则在进博会现场首发了“水素”氢氧雾化机，这款产品能将药液分子雾化至3-8um气体颗粒，水电解槽系统将纯水分离出含量达66.6%的氢气、33.3%的氧气的混合气体通过鼻吸管吸入体内，以达到辅助治疗和康复作用。
公司负责人林信涌介绍，这种把氢氧和药物混合的仪器已经拿到了中美日德多国的227个发明专利，在疫情中为3000多名新冠肺炎患者改善了病情。“我们看好高速成长的中国医疗器械和大健康市场，这是全球医疗企业的历史机遇。”林信涌说。
总部位于瑞士巴塞尔的制药及生物技术跨国企业诺华集团，在2019年医保谈判中有7款药品通过常规谈判方式进入中国医保目录。今年上半年，诺华集团在中国市场保持两位数的高速增长。自1987年以来，诺华已有超过70种创新药物在中国获批上市，而诺华集团（中国）总裁尹旭东介绍，未来5年，诺华约有30种新药计划进入中国。
“中国已成为诺华在全球发展最快和最重要的市场之一。”尹旭东说，诺华正进一步加大和中国本土生物技术初创公司的研发合作，“我们对中国市场有信心。”
除了信心，医疗版块的外企也在关注中国机遇。
“进博会为推动开放型世界经济注入‘中国动力’，是广大外商企业把握‘中国机遇’的最佳平台。”制药巨头罗氏制药中国总裁周虹说，在疫情全球蔓延、国际经贸形式严峻的背景下，进博会的如期举办让全世界见证了中国魄力与持续推进高水平对外开放的决心。
周虹注意到，当前中国政府对药品质量的关注度不断提升，比如近年来开展了仿制药一致性评价，中国政府还对加速新药上市采取了一系列积极行动，“我们会把更多境外创新药物引入中国。此前我们治疗黑色素恶性肿瘤靶向药佐博伏就提前2年获批上市，另一款二代治疗ALK阳性转移性非小细胞肺癌的药物也得到优先审批。”
今年，罗氏制药与诊断在进博会首设的“公共卫生防疫专区”亮相，全方位展示覆盖从疾病预防、精准诊断与治疗、疾病管理等全生命周期的创新产品和全病程管理案例。
“进博首发”惠及中国老百姓
今年受新冠肺炎疫情影响，进博会线下实际承载观展人数只有国家会展中心最大承载量的30%左右，且不设延长展和公众日等活动。这样的做法，是否会使得首发、首秀效果大打折扣？
采访人员注意到，“进博会现场”如今只能称为大牌首发首秀的“第一现场”。五花八门的新品、新货，在进博会上展出后，很快便能走进中国消费者的家庭。
已经连续三年参加进博会的医疗器械巨头美敦力，其前两届进博会上展出的“明星展品”已经进入中国市场。首届进博会上展出的MicraTM经导管起搏系统已于2019年11月在中国上市；第二届进博会上展出的新一代冷冻球囊导管在“国九条”先行先试政策、绿色通道政策的助力下，也在今年1月于海南博鳌超级医院展开首例手术，术中所有肺静脉均在60秒内完成隔离，1小时内即完成手术。
湖北疫情期间，按照湖北省国内未注册医疗器械紧急进口的规定，美敦力还向湖北省妇幼保健院无偿捐赠了一台在第二届进博会上“首秀”的CARPEDIEM新生儿血液透析系统。

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更多的进博会新品，可以在中国国内的跨境电商平台上被找到。中国消费者今年可以足不出户，打开手机在天猫国际、考拉海购“云逛进博”，买遍全球。采访人员了解到，进博会上展出的迪拜皇室骆驼奶、蕾哈娜个人品牌FentyBeauty、联合利华日式护肤品牌Tatcha、泰国进口食品Namchow等新品均在这些跨境电商平台同步上架。
老外们没有见识过的中国种草平台“小红书”也登陆了进博会。这家新消费平台把直播间直接搬进进博会现场，10余名博主全天候为进口品牌直播带货，涵盖美妆、时尚、家居有多个品类。博主们还会离开直播间，带网友“云逛”进博。
南非牛肉一边在进博会主会场里展出，一边已经在与主场馆仅一条马路之隔的“绿地全球商品贸易港”里销售。贸易港内的南非进口馆在五月份的上海“五五购物节”里，已经卖出了12000份“进博会同款南非牛肉。目前，墨西哥龙舌兰酒、捷克水晶杯、哥伦比亚咖啡豆等近百款第三届进博会“新鲜货”也已摆上展架。

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