但是平台为什么要这么设计呢？
1. 抢占用户时间，提升用户留存其实平台之所以将双11活动玩法设计得这么复杂，最关键的原因就是为了更好的抢占客户；比如像“盖楼”这类互动游戏，就是为了实现拉人、提升活跃；像“签到”类活动，则是让用户习惯于每日都登录APP；而像“搜一搜”、“游览会场”这类任务，就是为了提升用户留存，引导用户去更多的游览商品。
这一系列的行为都是为了实现销售额的提上，即便是抛开GMV不谈，这一整套动作下来也能消耗大量用户的时间；在如今的互联网，哪家平台能够抢占用户时间，就几乎等于立于不败之地了。
2. 话题曝光度间接提升全民知名度从某些角度而言，双十一活动的游戏规则，未必是设计给消费者的；毕竟双十一活动在经过这么多年的运营后，早已成为国内顶尖级活动了。
所以每年双十一活动玩法一公布，成千上万的运营人、自媒体人，一早就把整个活动的规则研究的透透的了；消费者根本不需要自己去研究，上网随便一搜就有一大堆的攻略，用户照着做就行。
为什么说双十一活动是一场全民狂欢？因为它吸引到的用户不只是有购物需求的人群，更有其他各行各业的人，有的人要蹭热点，有人要借用这个活动实现自己的目的等等。
3. 牵一发而动全身天猫、京东作为电商平台的TOP级，不但承担了所有品牌商、供应商，还会对各自体系中的其他产品进行辐射。例如天猫每年的双十一活动，都将对阿里系其他产品进行深度影响。包括支付宝、饿了么、优酷等等。对于京东也是一样的道理。所以双十一玩法越多，游戏越多，可以帮助各自体系下的多款APP有效提升多个维度的指标。最终对整个阿里系或京东系都产生巨大利好作用。
而且双十一活动的影响力注定它不仅仅是一场活动了，更多的是一场资本的游戏。所以对于天猫、京东本身而言，商家在这场活动中能不能赚钱不重要，平台能不能赚钱也不重要，更重要的是通过活动内容、玩法等，抓住用户时间，引流巨大流量来反哺资本。
三、总结俗话说：自古深情留不住，总是套路得人心。
时至今日的双十一，你很难说是不是真的是属于消费者的天堂，但是狂欢是肯定的了。
各大平台都在思考，怎样重新分配流量，怎样错位竞争；每年都在为双十一绞尽脑汁的想各种创意，有的不断提升套路、有的整合各种资源，还有的来一波反营销，比如今年的网易：

文章插图
可是不管什么套路、玩法、还是反营销；这一切的核心都是为了吸引流量，并在用户有限的时间里，抢占注意力，创造更多的可能性。
作者：π爷运营，微信公众号：Pai爷运营（pyyunying）；
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【 鸡毛|双11狂欢背后，一堆套路猛如虎，一看优惠鸡毛碎地】题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议

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标题：鸡毛|双11狂欢背后，一堆套路猛如虎，一看优惠鸡毛碎地( 二 )