天文|战报都是浮云，扒开双11天文销售数据背后的真相( 二 ) 浮云|真相|背后|数据|天文|低薪

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你可以发现realme Q2身上的很多核心配置都能在其自家的其他产品线上见到，这种将各种配置以''排列组合''的方式呈现在用户面前的做法谈不上好坏，更准确的说是一种老练，成熟的体现：利用自身的供应链或技术下放优势突出某一块长板，同时尽可能做到极致性价比，从而让人觉得买得值，它的目的也就达到了。
OV：主要依靠线上系列
双11狂欢节的主战场在线上，OPPO和vivo都属于侧重传统线下渠道的厂商，当然，近两年他们也不断开拓线上市场，比如OPPO K系列和vivo子品牌iQOO，今年双11的线上降价促销活动，OPPO和vivo依然也派出了这两个主力。
战报方面，OPPO主要公布了OPPO K7的成绩，双11凌晨开售1小时内，登上了京东1500~2000元价位段手机单品排行榜TOP1，另外一大主力则为OPPO Ace2。

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其实OPPO基本是复刻了去年双11的玩法，当时的主力机型是K5和Reno Ace，不过跟去年''线上平台三小时销量超越618全天，Reno Ace荣获全网最畅销的IP手机；官方商城1分钟销量超越去年全天，前一小时销量同比提升458%''的成绩相比，OPPO今年的战绩不算优秀，这也在一定程度上说明了今年5G手机厮杀之惨烈。
相比之下，凭借iQOO子品牌的助攻，vivo取得了相当不错的销售成绩。vivo天猫官方旗舰店仅在开售2分钟的销售额，就超过了今年618全天；京东官方旗舰店半小时环比今年618销售额增长了666%。

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贡献出了这些销售的爆款机型毫无例外都来自iQOO，相比去年，今年iQOO手机推新的节奏更快，而且产品线更广，不再局限于旗舰处理器机型，对于平台的选择也扩展到联发科天玑系列，让iQOO得以覆盖更多价位段。
像iQOO Z1、iQOO Z1x、iQOO 3、iQOO Neo3，都是我们多次推荐过的性价比之选。例如，iQOO Neo3是iQOO最便宜的骁龙865手机，iQOO Z1同时具备44W快充+144Hz竞速屏，在1500~2000元价格区间极具竞争力。
不难看出，成立不到两年，iQOO品牌在线上市场的产品影响力已有了撼动Redmi的态势。对于消费者来说，当然是乐见其成的，既有更多选择，又能在竞争中获得实惠。
华为苹果：闷声发大财
最后就是那个闷声发大财的苹果了，在这一次的双十一活动当中，在京东给出的手机单品累计销量榜单上，iPhone 11依旧排名第一，作为一款发布近一年的4G手机，还能取得这样的成绩，还是让人有些小吃惊的。
同样在京东手机品牌累计销量榜上，苹果也占据了第二的位置，要知道其主要售卖机型也就是iPhone 11和iPhone 12，由此可见其出货量之大。

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华为/荣耀这次也没有公布战报，但依然占据了京手机品牌累计销量排行榜的三四名位置。尤其是荣耀在最近三个月内都没有新机发布的情况下，由此可见品牌号召力之大。
华为方面，最新款的Mate40系列在7秒内成交金额就已经破亿，十分钟内手机成交额同比增长超100%，在基本没什么降价幅度的情况下，足以见得消费者对华为手机的认可度还是很高的。
其实从以上战报和数据统计，我们也可以看出，线上手机市场的高低端分化呈现出了进一步加大的趋势。
高端市场方面，今年OPPO Find系列、vivo X系列、小米数字系列都进一步发力高端，在产品力上有了大幅度升级，但挡在前面的华为苹果两座大山，想要撼动还是有点困难的，至少从双十一的战况来看，4000元以上机型，线上消费者依然更为青睐华为和苹果。
反观4000元以内市场，Redmi、realme、iQOO、荣耀等品牌竞争日趋白热化，Redmi和荣耀虽然仍占大头，但随时有重新洗牌的可能。
事实上，仅就国内市场，各家手机厂商今年都紧绷着重新洗牌的这根弦，5G手机换机潮并未来临，三季度国产品牌手机销售情况又普遍疲软，双十一大促无论战报多精彩也都只是暂时的，5G手机市场格局究竟会如何变化，恐怕真的要等到2021年才会见分晓了。
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