第三条 ：本法规定的垄断行为包括：

（一）经营者达成垄断协议；

（二）经营者滥用市场支配地位；

（三）具有或者可能具有排除、限制竞争效果的经营者集中。

第六条： 具有市场支配地位的经营者，不得滥用市场支配地位，排除、限制竞争。

用以上法律条文衡量一下李佳琪和薇娅的直播带货：

媒体报道：10月20日晚，李佳琦、薇娅两位头部主播开启双11直播预售专场活动，带货金额分别为115亿元和85亿元，合计200亿元。


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200亿元是个什么概念？

4500多家A股上市公司中，去年全年营业收入超过这个数字的，仅387家，也就是说李佳琪薇娅两人一晚上的直播销售额超过了4000多家A股上市公司去年全年的营收。就凭这实力，能不能认定李佳琪和薇娅是“具有市场支配地位的经营者”？我想答案是肯定的。

那么，这两个“具有市场支配地位的经营者”经营的法宝是什么呢？其实就是他们的话语权和定价权。他们挟亿万粉丝以令天下企业：必须给我全网最低价，你不给我全网最低价，我就不跟你合作，我就去卖你竞争对手的产品，让你无路可走。

很明显，头部主播的这种超强话语权和定价权，加速了各行业的集中度，与这些主播合作的企业市场份额越来越大，而广大的中小型企业，掏不起直播“坑位费”的企业，可能就会被淘汰。

以上是对经营者。对消费者而言，没有时间或者不习惯蹲守李佳琪薇娅直播间抢货的消费者，永远只能买价格更贵的产品，那么请问，公平合理吗？这部分消费者的基本权利是不是被侵犯了？反正我这个从来不看直播卖货的消费者心理非常不爽，我凭什么要多掏钱？

以上两点结合起来，是不是可以认定李佳琪和薇娅这两个“具有市场支配地位的经营者”“滥用市场支配地位”？滥用不滥用我说了不算，留给法律界和市场监管部门去讨论和界定吧。

三

我想说的还是我一直关注的问题：就业和民生。

肯定有人要说，李佳琪和薇娅能把货物卖得更便宜，消费者从这两个人的直播间可以买到更便宜的货物，难道不是好事吗？

如果你是产品的生产者和经营者，你就不会觉得是好事。假如你是个开大超市的或者开小卖部的，你进的货总是比李佳琪和薇娅拿的货更贵，你卖得出去吗？卖不出去，那就只能关门喝西北风去。

假如你是个产品生产者，你不跟李佳琪和薇娅合作，就没人买你的货，同时你竞争对手的货就被直播着抢占了你的市场份额，你这企业还干得下去吗？干不下去，那也只能关门喝西北风去。

可能有人要说，你卖不过别人，你干不过别人，你不该被淘汰吗？你弱你有理？

不是我弱我有理，是弱者也有活下去的权利。

《反垄断法》第一条明确说了：

为了预防和制止垄断行为，保护市场公平竞争，提高经济运行效率，维护消费者利益和社会公共利益，促进社会主义市场经济健康发展，制定本法。

分解开来，《反垄断法》的这条根本原则有以下几个意思：

1.垄断行为必须被预防和制止。

2.市场竞争的公平性必须被保护。

3.制止垄断行为，保护市场公平竞争，是为了提高经济的运行效率。换句话说，垄断行为和不公平竞争只会降低经济的运行效率，最后会危及经济发展。

4. 制止垄断行为，保护市场公平竞争，是为了维护消费者的利益。换句话说，垄断行为和不公平竞争会损害消费者利益。

5. 制止垄断行为，保护市场公平竞争，是为了维护社会公共利益。换句话说，垄断行为和不公平竞争是一种损害社会公共利益的行为。这个社会公共利益是什么呢？肯定包括了就业和民生。

6. 制止垄断行为，保护市场公平竞争，是为了促进社会主义市场经济健康发展。换句话说，垄断行为和不公平竞争就是社会主义市场经济中的不健康行为。

全世界建立了市场经济体制的经济体，为什么要对垄断行为严惩不贷？就是为了防止以大欺小、以大吃小，为了保护经济活动的多样性，为了保护中小企业和个体经济。即便中小企业和个体经济没有大企业的规模经济，没有大企业那么高效，可是中小企业和个体经济是民生的基本盘，解决了大量人口的吃饭问题啊。

在我国一直有一个说法：占企业总数90%的中小企业贡献了80%的就业、70%的技术创新、60%的GDP、50%的税收。

稿源：(虎嗅APP)

【傻大方】网址：/c/11209CFR021.html

标题：头部主播|头部主播用流量掌控定价权，是垄断吗？( 二 )