优衣库+Y2K=品牌的科技乌托邦？( 二 ) 优衣库作为大众服饰品牌

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从Y2K的翻红出圈，再结合时下消费趋势的观察，对于品牌，如何成为能够更精准地捕捉消费新潮流，甚至是成为消费潮流的引领者，时有趣有以下几个观点：
1.理解Z世代消费者对真实性的追求
千禧一代出生的消费者，正在逐渐成长为消费市场的中流砥柱，几乎已经成为了消费界的共识，所以越来越多的品牌开始关注讨论“品牌年轻化” 。 Z世代消费者出生在物质文明、精神文明都极具丰富的时代，一方面是对未来的无限憧憬，让他们有极强的购买力；另一方面，社会的丰富性对应的是社会的不确定性，所以他们很多人也更容易对未知而产生焦虑。
无论是迈向乌托邦还是反乌托邦的想象，都让他们成为了一个矛盾的综合体，从而比其他代际的消费者，更加渴望“真实” 。其实，和当下美妆领域的消费者越来越关注成分， “成分党”越来越多类似，以后的消费者会越来越关注，品牌和产品背后的科学感和科技支撑。当社会存在太多不确定因素，如今的大众更倾向于相信科学能够解决自己的问题，让生活更美好。
2.善于运用数据的品牌，才有机会成为潮流的先行者
时有趣认为，疫情对全球经济影响较大，导致经济发生一定的波动，存在诸多不确定性。但国内抗疫效果明显，加速了经济复苏的进程，并且在疫情影响之下，激活了品牌数据化营销的意识，倒逼国内企业数字化的发展。
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时趣 “T-I-M-E”品牌营销解决方案
未来品牌营销中，数据将贯穿营销的全链路，从策略、创意、传播、媒介和效果评估，渗透到更加多元的营销场景，从而数据赋能品牌更早、更精准地洞察到市场和消费者动向，在萌芽中发现新的市场机会点，才有机会成为潮流的先行者。
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比如时趣就曾利用数据技术助力OPPO打造了一系列精准场景营销。
时趣通过对手机“视频防抖”的市场需求现状数据分析，发现“防抖”是手机消费决策的重要组成，进一步明确了防抖作为“种草基因” 。时趣洞察引擎还通过对用户数据分析发现：“视频防抖”的功能需求虽然强大，但大量用户的视频防抖需求没有被激发，从而最终帮助项目确定以大量“场景营销”来做产品功能教育。
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这个项目正是借助时趣洞察引擎的数据分析，精准且清晰的品类教育定位， “拍好视频先有防抖”是一个既有普遍性却又未被完全激发的用户需求，当这个品类新需求被激活后，用户也会往往最认可该品牌在这个领域的代表地位，成功引领了“拍视频防抖手机”的新潮流。
数据会帮助品牌洞察到平时容易被人为忽略，却有可能隐藏巨大商机的市场细节，并帮助品牌圈出正确且符合逻辑的选择范围。善于利用数据发现机会点，并敢为人先的品牌，才有机会成为潮流的先行者。
3.具备糅合理性与感性的双重要素的能力
传统营销行业看重人的创造力，很多创意内容都是个性化、非标准化的。创意的成功与否也是很主观的。但现在品牌营销对营销人提出更高的要求，从品牌认知的建立、品牌价值的输出和销售效果转化再到实现品效合一。这意味着营销人必须具备数据思维能力，左右脑结合，充分理解市场背后的变化、理解媒体背后的技术变化、理解AI大数据解决问题的过程，对消费者的行为人性保持高度敏感，以及深谙当下所有审美和流行的要素，才能创造出打中消费者心智的营销创意。未来的品牌，要想成为一个经得起消费者和社会双重考验的卓越品牌，必将是要具备糅合理性与感性的双重要素的能力，以理性思考找到吸引消费者的关注点，以感性输出留住消费者，并被消费者长期喜爱，理性与感性的力量相互作用，不断带给消费者，犹如莫比乌斯环一般的魔术效果，启发消费者和品牌更多的创意思考。
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