字节入局，互联网巨头再战支付( 二 ) 文|李佳师上交所科创板公告

字节入局第三方支付
自从2015年4月中国人民银行没在投放第三方支付新牌照之后，新入局第三方支付的企业就只能从其他公司“转手” ，于是，这则信息引发了关注。
8月28日，武汉合众易宝科技有限公司（以下简称“合众易宝”）发生工商变更：原股东中发实业（集团）有限公司退出，由天津同融电子商务有限公司持有100%股份，而该公司实际控制人是字节跳动创始人张一鸣。字节进入第三方支付的消息引发各界关注，甚至有人评价字节跳动有可能复制又一个“蚂蚁金服” 。
为什么字节跳动拿支付牌照市场反应热烈，因为字节跳动一向“跳动”生猛。根据创业跟踪机构CB Insights的数据显示,字节跳动的估值已达1400亿美元，是全球排名第一的初创公司，排在第二的是滴滴，第三是马斯克旗下的SpaceX 。字节跳动从其下产品抖音到其海外版的Tik Tok等，很多应用都所向披靡，快速赢得大量用户。自从今年其宣布组建电商团队，从信息流到资金流的布局，建立商业闭环，完善各个环节，就成为其必然的选择。
“第三方支付有利于完善字节跳动的商业闭环，丰富用户产品，全面提升其盈利能力。字节跳动在内容和用户注意力层面形成了较强的行业竞争力，但缺乏一个便捷的变现渠道。这是全球数字平台类企业面临的一个通病，由二十余个全球一线数字巨头组成的Libra协会筹划全球稳定币Libra ，其初衷之一也是解决这一问题。 ”吴桐认为，而且央行不再受理新的第三方支付牌照申请，所以牌照本身也是有价值的“壳资源” ，再加上近日TikTok被强卖事件，让字节跳动的高速增长蒙上了一层阴影，所以寻求成为更强的系统机构，进军金融领域就是一条比较务实的路径了。
事实上，字节跳动已于今年6月在新加坡竞购数字银行牌照，除了第三方支付，目前字节跳动已经拿下了小贷牌照、保险经纪牌照、证券投顾等金融牌照，希望在金融赛道做得更大， “司马之心”已经昭然。
字节跳动的支付金融业务能做的起来吗？这需要从经济基础、渠道基础和流量基础来看，吴桐认为：“在经济层面，字节的今日头条和抖音已实现较多利润，其具备与淘宝、拼多多进行抗衡的基础。在渠道层面，字节也可以在短视频渠道下推广自家电商，具备一定的渠道优势。在支付层面，字节有巨大的流量入口和日益丰富的生态为支付提供了基础性条件。所以字节跳动在电商和支付领域的运营应该可以做起来。 ”
中信证券的研究报告给出的结论是，节跳动通过合众易宝获持第三方支付牌照，有助于在体内开展支付业务，进而逐步积累金融账户基础、客户基础和数据基础。以短视频为代表的资讯分发，最大优势在于客户黏性，但开展金融面临C端收付费场景较少。
“字节的优势在于通过推荐系统能够精准触达用户，但从商品的角度来看，这更像是广告的价值，至于消费者是否买单，除了引起消费者兴趣之外，如何保障产品质量、如何保证高效物流、如何做好售后服务还是有很多挑战需要面对。 ”蒲松涛认为。
“本次头条获得支付牌照并不足以形成行业颠覆力，更多的是满足头条系内部生态闭环。 ”王永生表示。
有业内人士表示，与滴滴、美团、阿里等不同，字节虽然在C端有大量的流量和用户，但其付费的场景较少。从目前来看，字节条能够做起来，但是想要再造一个蚂蚁金服，短期内并不可能。
支付的未来变局
中信建投证券认为，美国的第三方支付的发展经历了四个阶段：第一阶段（1960s~1990s）：零售业、服务业等线下商业消费的蓬勃发展，驱动了银行卡产业的发展。第二阶段（1990s~2010s）：电子商务行业的兴起增加了对互联网支付的需求，第三方支付行业应运而生并快速扩张。第三阶段（2010s~2020s）：随智能手机普及率提升和非现金支付的大发展，第三方支付公司开始将目光转向移动支付领域。第四阶段（2020s~未来）：第三方支付公司开始由单一支付平台向综合性服务提供商发展， Z世代的崛起也对移动支付提出了新的需求。
Z世代究竟需要什么样的支付？移动支付未来又会有哪些新变数？现在的我们很难料想，就像电商模式的变化，在阿里与京东似乎已经看到了天花板之际又冒来了拼多多，在似乎已经穷尽了各种营销模式之后又出来直播带货，总会有意想想不到的突如其来，颠覆原来的模式。