据头榜数据显示，2021年9月金铲铲之战游戏分区中，全网人气TOP20主播中斗鱼占据13位。今年9月，斗鱼《金铲铲之战》分区的日活人数达到28万，远超其他平台。

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斗鱼《金铲铲之战》分区热门直播
这种提前布局的模式下，斗鱼在运营新游的同时，也储备了大量头部主播。一款新游戏上线前，斗鱼就已经充分布局主播培养，从而在该游戏上得以拥有大量优质的头部主播，借此来保证自身的核心竞争力。
上个月刚刚上线的《英雄联盟手游》中，斗鱼延续了这一成功的运营模式，并进一步拓宽了运营的思路。
《英雄联盟手游》国服于今年10月8日在国内开启公测，但是斗鱼早在2020年底就开始搭建该板块的内容池，并且在国际服挖掘和扶持主播进行储备，成功培养了业内高知名度的两名头部主播——“若风”和“灵药”。其中灵药在游戏正式上线后，仅1个月就涨粉50万。
经过斗鱼的提前布局和精细化运营，斗鱼英雄联盟手游分区第三季度的日活人数超过6万，远高于其他平台。游戏玩家们想要获得最新资讯、围观大神操作、获得游戏福利，首先就会想到斗鱼。
此外，斗鱼还在视频和社区内容方面不断丰富，为新玩家带去更好的游戏体验。《英雄联盟手游》上线后，斗鱼对APP端页面进行了大量优化，填充了大量图文、视频攻略，让玩家们能够更快、更准地找到自己感兴趣的内容。
当然，对于新游戏的赛事开发，斗鱼也走在了行业前沿。当新游戏被市场认可之初，斗鱼便开始举办电竞赛事，在提高电竞赛事知名度的同时，不断加强与用户间的互动，为平台积累新游戏用户。

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斗鱼举办的英雄联盟手游大师赛
事实证明，斗鱼探索出的这一套运营策略是成熟且高效的。除了《金铲铲之战》和《英雄联盟手游》以外，《永劫无间》和《哈利波特》等新游戏中，斗鱼第三季度的各项数据也十分亮眼，尤其是本季度大热的《永劫无间》，斗鱼在该游戏分区的日均活跃观众数量高达41.42万人，明显碾压其他平台。
对于游戏直播平台而言，每一个新游戏的崛起，都有可能成为新一轮用户增长的抓手，只有做好新游运营，才能持续吸引那些不断变换口味的用户。
斗鱼靠什么持续吸引用户？是否能够更好地满足用户的核心需求，决定了一个平台在行业竞争中的位置。
就游戏直播行业而言，用户的核心需求还是聚焦于赛事和主播，平台之间竞争的关键便在于，如何构建自身独特的内容池，形成不可取代的竞争优势。
在电竞赛事方面，如果只是简单的直播，在各大赛事多渠道分发的背景下是难以构建壁垒的。对于用户而言，赛事的内容其实各家平台大同小异，最终决定在哪个平台观看的核心要素在于，谁能够在比赛之外提供更多新鲜的、不一样的东西。
所以斗鱼的措施便是，围绕赛事周边打造更多独家内容，并通过社区互动让用户和主播参与进赛事。
而在主播方面，当年熊猫TV的失败已经验证了，单纯的挖人大战难以持续，所以除了维系大主播的优势以外，斗鱼如今在挖掘和培养新游戏、新主播方面也形成了一套行之有效的技巧，正在形成更加多元和完善的主播生态。
不管是电竞赛事还是新游方面的运营，斗鱼其实都在尽力满足更多用户的需求，以实现内容的多元化和差异化。具体而言，就是以游戏为核心，通过“直播+视频+社区”的产品体系，去满足不同用户的需求，形成独特的竞争壁垒。
多元化的布局和精细化的运营，是斗鱼持续吸引用户的关键，也是吸引用户付费的最大底气。今年第三季度，斗鱼的付费用户继续保持在720万的高位，ARPPU（每付费用户平均收益）达307元，同比增长3.24%。单用户平均收益的提升代表了，用户更愿意为斗鱼的内容付费。
【 英雄联盟|深挖护城河，斗鱼的内容新边界】用户永远是愿意为好内容付费的，未来随着斗鱼内容生态的进一步完善，以及精细化运营举措对用户付费意愿的进一步提升，斗鱼的变现效率也有望进一步提升，从而带动公司整体的业绩增长。

稿源：(36氪新媒体)

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标题：英雄联盟|深挖护城河，斗鱼的内容新边界( 二 )