产品观察 | iOS14隐私博弈场：数据追踪，苹果说No( 二 ) 文|哈力克编辑|苏建勋苏玥发觉

在这场由用户、开发者、系统、广告平台和广告商组成的博弈场中，彼此需要做出妥协，找到可以共存的平衡点。
除了鼓励用户之外，企业还有一条对策，那就是主动适配苹果公司的解决方案——SKAdNetwork 。这是苹果2018年推出的广告系统，目前已经迭代到2.0版本。
SKAdNetwork不依靠IDFA ，广告平台可以在不获取IDFA的前提下，通过API进行转化归因，对用户的点击、购买或安装行为进行追踪，但是不会包含设备或者用户的相关信息。
简单的来说， SKAdNetwork就像便利店的收银员，只知道用户购买了什么商品、是什么时间购买的商品、价格是多少，并不知道用户的年龄、职业、喜好等个人隐私信息。
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苹果SKAdNetwork的流程框架图片来源：苹果官网
这就意味着， SKAdNetwork相比于IDFA来讲，广告平台虽然能够衡量广告投放效果，但是不会知道是哪些用户进行了点击和安装，也不会了解到用户的具体特征。这对于广告行业来讲，确实不够用。
在异常激烈的广告存量市场中，衡量广告效果的“战线”已经从即时效果延长到了长期效果，竞争主要集中在广告后续带来的留存、付费当中，广告后续的深度优化成为重点。
但是在SKAdNetwork框架下，洪雷分析，如果广告目标仅仅是点击或者是安装， SKAdNetwork是可以实现的，但是， “安装后的一些深度事件的优化可能就很难做了。 ”
苏玥觉得，这会拉低广告效率。
SKSKAdNetwork很难解决用户的精准定向问题，没有办法去真正只定向广告主想要的目标用户去投放，也没有办法根据某一群人的特征去找有相似特征的另外一群人，这对于精准优化、Retargeting（访客找回）会有影响。
“互联网的客户，他去做促活，做ROI（投资回报率），很多都是基于访客的投放，像这一部分几乎就很难再去做到了。 ” 苏玥说。
这也是尽管两年前苹果就推出了SKAdNetwork ，但是到如今依旧受到广告平台和广告商冷落的原因。
既然SKAdNetwork无法做深度优化，广告商这边也开始着手形成自己的解决方案。洪雷谈到，自己所在的公司与广告商讨论后，后者提供了两种解决方案
第一种需要第三方广告平台提供他们的设备指纹计算模型，让洪雷按照计算模型计算一个设备指标给广告商。
设备指纹识别技术与cookie相似，也用于追踪和识别线上用户。不过，相比后者，设备指纹识别技术追踪的是设备本身，更加隐蔽，是通过设备属性和信息形成“指纹” ，当设备连上网络时，广告平台就可以追踪设备的浏览行为，通过数据模型分析，临摹用户画像，实现精准营销。
“把设备的基础信息做一个字符串hash ，这个hash串在一定时间是不会变的，那么是不是可以把这个hash串作为设备指纹来唯一追踪和定位一个人？” 在国内某营销技术企业工作的林超说。
不过，在洪雷看来，设备指纹识别技术解决方案还是着眼于如何替代IDFA ，尽管技术上可行，但是这种事情是不会被苹果所允许的。 “苹果本身就是为了保护用户的隐私，你却用一些开放的技术手段对用户数据进行追踪，这肯定会在后续的系统当中会被禁止。 ”
既然一些用户标识方案以后很有可能会遭到“封杀” ，获取到的设备IDFA会越来越少，林超想到，企业是时候可以考虑更多通过私域流量进行精准营销了。说到私域流量，微信是当之无愧的霸主。
这也是洪雷的广告商提供的第二种解决方案：通过微信等第三方软件进行登陆。从微信拿到用户的Open ID或Union ID ，将获取到的用户信息与自己账户体系中的用户进行关联，来实现用户的识别和匹配。
如果用户关注了一个品牌商的微信公众号，该品牌商就可以拿到相应的ID（Open ID或Union ID），下次用户登陆品牌商的微信小程序后，品牌商就可以通过ID识别出用户。
再根据之前在公众号（或小程序）通过JavaScript埋码获得的用户行为数据和浏览行为实现相应的精准推荐，比如，把用户最感兴趣的商品/内容放在页面首位。 “这种做法其实跟比使用IDFA的方式更有针对性，能够促成用户成交或者相应的转化效果。 ” 林超说。
Open ID或者Union ID是基于腾讯生态，在腾讯系内是通用的。其他的像头条系、阿里系等在内部都会有相应的ID体系，这无疑于推动了这类大企业将其数据围墙越垒越高，愈发坚固。再加上关于用户信息的供需失衡，其价值飙升，大企业沉淀下的用户数据也将更有价值。