用户的搜索习惯|关键词营销的设置技巧设置|搜索|阅读习惯|营销|技巧

编辑导语：产品想要高转化率，就必须要一些高曝光的方法，比如在各渠道的搜索方面考虑，研究用户会怎么样进行搜索，提取相应关键词，提高精准度；本文作者分享了关于关键词营销的设置技巧，我们一起来看一下。

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对于产品来说，没有有效的曝光就自然得不到关注，自然就得不到转化，怎样提升产品的曝光率呢？
如果产品的品牌影响力还没达到深入人心的地步，那么产品可以从产品关键词的设置入手，通过合理的关键词设置来获得曝光率。
一、从用户角度考虑知己知彼，方能百战不殆；首先从用户的角度去思考、去选词，注意积累用户的搜索用语浏览、阅读习惯。
1. 搜索习惯用户搜索习惯是指用户在搜索引擎中寻找相关信息时所使用的关键词形式，对于不同类型的产品，用户的搜索习惯会存在一定的差别，我们应该优先选择那些符合大部分用户搜索习惯的关键词形式。
一般来说，用户在搜索时，使用不同的关键词，会得到截然不同的结果；对于同样的内容，如果页面中关键词的表达形式与用户的搜索习惯存在差异，则页面的相关性则会大大降低，甚至会被排除在搜索结果之外；因为大部分的用户在寻找A页面，而你提供的却是B页面。
因此，产品在进行关键词设置时，可以通过统计用户在寻找同类产品时所使用的的关键词形式，分析用户的搜索习惯，不过这样的关键词只适用于同类产品。
例如，你要分析用户在寻找某电脑相关品牌产品时的搜索习惯，可以在搜索引亲中搜索该品牌的不同产品组合或者描述，根据搜索引擎的结果，可以对用户的搜索习惯进行分析，如下例子：

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2. 浏览习惯目前用户在上网浏览时，除了部分需要特别集中精力去阅读的内容外，大多数时间都是在无意识的扫描，而在扫描的过程中往往会无意识地忽略对自己不重要的信息；而把精力集中在自己感兴趣的信息上，对于一个产品毫无了解的情况之下，我们在扫描浏览的时候除了受主观的因素影响之外，还受我们的眼球浏览轨迹影响。
我们大多数情况下浏览信息会不由自主的以“F”形状的阅读轨迹进行，这种基本的阅读习惯导致目前大多数网页都是呈现“F”型的关注热度。
眼球浏览轨迹图：

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水平移动：浏览者首先在页面最上部分形成一个水平浏览轨迹。
目光下移：短范围水平移动。会将目光向下移，扫描比上一步短的区域。
垂直浏览：浏览者完成上面两步后，会将目光沿网页左侧垂直扫描，这一步浏览者的浏览速度较慢，也较有系统性、条理性。

根据浏览的习惯，产品的关键词可以沿着这浏览轨迹进行设置，可以增加浏览者关注的几率。
3. 阅读习惯现在网络海量的信息，导致了人们的注意力分散，在设置关键词的时候，还需分析一下目标受众的阅读习惯；例如阅读时间、时长、地域、场景等，可以通过用户画像进行相应的分析，并且根据分析结果进行关键词设置。
二、从对手的角度考虑在进行关键词设置时，建议先深入了解竞争对手的情况，摸清竞争对手的关键词及布局情况；这样不仅能够找到优化漏洞，还能掌握目前的关键词竞争热度，以便进行人工优化部署。
具体方法如下：

在搜索引擎中搜索与自己产品相关的关键词，重点查看排名前10的网站都优化了哪些关键词，将他们摘录，然后对比分析。
可以到一些黄页网站和目录网站查询与产品相关行业的公司信息，分析这些公司的目录描述，在描述中都出现了哪些关键词，创建竞争者名单。
可以到B2B的网站上寻找客户信息，分析这些客户的产品信息中重点提现了哪些关键词，将这些关键词汇总，整理到一张表格中。

三、关键词的确定在充分分析了用户和竞争对手的情况后，就可以按照以下技巧确定关键词了。
1. 选择关键词关键词是描述品牌、产品、网站或服务的词语，选择适当的关键词是增加被搜索的第一步，选择关键词的一个重要的技巧是选取那些常为人们搜索的关键词。
2. 理解关键词在你收集所需的关键词之前，明白一般人是怎样使用关键词是十分重要的，人们在搜索的时候一般是不会使用单个词，而是用短语或者词组，这样对于选择什么关键词用在描述里就起到更重要的作用。