增长|游戏平台Roblox申请IPO，音乐是增长的基石中薪|基石|音乐|平台|ipo|游戏

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文 | 吕天杨
编辑 | 朱燕萍
如同游戏《第二人生》一样，Roblox在疫情大流行期间也呈现了指数级增长。如今，Roblox不再仅仅是一个庞大的游戏平台，逐渐成为了年轻人在线视频通讯的聚会场所。
区别于Epic Games的《堡垒之夜》，虽然两者都在疫情期间都为音乐行业的演出业务带来了创新性变革，但Roblox对于音乐行业的特殊意义在于它的用户。
在美国，所有9-12岁的儿童中，几乎有一半每周至少玩一次Roblox。该平台每月活跃用户达到1亿，且平均年龄都在12-18岁之间，这群用户是音乐行业的主要目标。
孩子们在平台上花费了数小时，而艺术家和唱片公司都希望能将这一部分用户的注意力吸引到音乐内容上。
去年8月，Roblox聘任Jon Vlassopulos为全球音乐总监，来为这家刚起步的社交游戏公司制定音乐策略。Roblox正在通过各种方式告诉音乐产业，合作之门已经开启。
该策略包括在游戏内部销售虚拟音乐商品，举办演唱会直播和艺人专辑首发活动等。那些被授权的音乐不仅可以在平台通过各种活动传播，同时Roblox也可以扩展自己的内容，为青少年带来更好的娱乐体验。
对于青少年来说，Roblox不仅是一款游戏，更是一个可以进行音乐创作的平台。目前已经有不少音乐人接受并加入了Roblox的音乐策划活动。

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△唱作人Ava Max新专辑在Rolox发布
美国知名唱作歌手Ava Max将专辑首发放在了Roblox平台。据悉，有超过120万人收看了Ava Max的新专辑发行演出，收看量十分可观。
Lil Nas X也选择与Roblox进行合作，在最近的表演中，Roblox为广大年轻观众推广了他的最新单曲，收获3300万次点击率。

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△Lil Nas X与Roblox合作举办虚拟演唱会
【 增长|游戏平台Roblox申请IPO，音乐是增长的基石】能够为Lil Nas X、Travis Scott等等音乐人创造品牌价值正是游戏世界的吸引力。Roblox希望平台成为一个类似《堡垒之夜》的舞台一样，成为音乐人举办演出及相关活动的一个新目的地。
除了让全球观众共同在家欣赏了这次音乐体验，Roblox还在直播过程中加入了数百万的虚拟商品，这些品牌在演出前名不见经传，但通过这次演出，Roblox大幅提高了他们的品牌认知度。
音乐总监Vlassopulos表示，本次直播演唱会为人们创造了一个虚拟聚会的场所，也是公司未来音乐战略的一次实验。

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△Roblox直播The One World: Together At Home
Roblox在游戏中也加入了音乐元素，并且赢得了美国青少年的喜爱。AI音乐制作游戏Splash在Roblox推出20天之后便吸引了100万青少年玩家，可见音乐对于Roblox未来发展的重要性。（回顾：在游戏平台做音乐，Splash已吸引超2100万青少年用户）
Vlassopulos说道：“Roblox打破了音乐视频、迷你游戏和粉丝之间的屏障，在Roblox平台上，三者可以融合为一体。而且，因为我们不是广告支持的平台，而是一个商业平台，所以音乐人通过与我们合作，实际上可以从一开始就保持盈利的状态。”
那么，预备IPO的Roblox财务状况如何？
该公司报告2020年前三季度亏损2.06亿美元，收入5.89亿美元。相比之下，2019年同期亏损4,600万美元，收入3.5亿美元。2020年同期的自由现金流为2.926亿美元，远远高于2019年的600万美元。
根据Roblox的报告称，在2020年的前三个季度中，Roblox每日活跃用户量为3110万，用户参与时间为222亿小时。
在资金募集方面，Roblox的投资者自2004年公司成立以来已筹集了3.35亿美元。投资人包括Altos Ventures、First Round Capital、Meritech Capital Partners、Index Ventures和其他公司。
据悉，Roblox计划以代码RBLX在纽约证券交易所上市。音乐作为Roblox下一阶段的发展重心，预计将帮助平台继续扩大在Z世代中的影响力。
编译来源：
《Roblox Files For IPO – Music is a Cornerstone Strategy for Growth》

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