腾讯的新增长不止于微信( 二 ) 投稿来源：刘旷“930改革”两

据财报数据显示，上季度腾讯网络广告的增速为13% ，本季度腾讯网络广告则实现了同比增长16% ，增速较上季度有了明显回升。对此腾讯在其财报中表示，本季度来自教育、电子商务和互利网服务等方面的客户，在广告投入方面有所增加，另外来自金融服务和消费品领域的广告有所恢复，这使得本季度网络广告业务总体企稳向好。
与此同时，腾讯针对广告算法技术的升级，也给其广告业务增长带来了积极影响。比如，为了吸引广告主加大投放，腾讯针对广告投放技术进行了升级，新升级的广告投放算法，极大的提升了广告转化率，从而使客户在广告投入上的预算大幅提升，进而带动了广告业务的增长。
另外，腾讯依托微信等社交工具，在其重点发力的社交及其他广告方面，也有了新进展。比如，在曝光率以及eCPM上升的带动下，其微信广告收入增长获得了持续稳健的增长；另外，微信推出的移动视频广告大受欢迎，使其移动广告聊盟收入实现了较快增长。
与收入增长相匹配的是用户数量的增加。第三季度，腾讯微信及WECHAT的月活跃帐户12.13亿，同比增长5.4% 。考虑到微信庞大的用户量，这个增长还是相当可观的。
值得注意的是，从季度来看微信及WECHAT的用户环比增长越来越慢，这对于腾讯显然是个不小的挑战。在这种情况下，外界难免会猜测，体量庞大流量见顶的微信，还能否成为腾讯的新增长点？
新增长点不止于微信
腾讯向来不缺流量，但面对用户规模越来越大的微信，难免有点吃力。
从目前来看，微信的用户规模已经相当庞大了。据腾讯财报透露的数据显示，早在2019Q1开始，微信的月活人数就达到了11.12亿，其体量已经逼近我国人口的8-9成左右。随着微信用户的不断增长，其月活用户的增速难免放缓了下来。
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财报数据显示，过去两年微信的月活用户的同比增速，基本保持在6%左右，环比增速则基本维持在1%-2%左右。近两个季度微信的环比增速，逐渐降低至0.3%、0.58%左右，增速开始明显放缓。这种情况下，微信显然需要进行新的战略转型。
今年1月份开始内测的微信视频号，在某种程度上代表了微信在转型上的一些新方向。具体来看，这款内置在朋友圈顶端的视频入口，从一开始仅支持信息流消息，到现在具备直播、私信、微信小商店、直播带货等越来越多的实用功能，已经逐渐进入复杂演进之中。
如今，视频号通过内置的智能推荐算法，并结合微信的社交关系，从熟人触及到陌生人，逐渐帮助微信实现了社交“破圈” 。同时，它还通过插入公众号链接和微信小商店链接，使微信形成了“小程序+微信公众号+视频号”的完整闭环。据相关数据显示，自公开内测以来，视频号的日活用户已经达到了2亿，且目前仍在高速增长，这让外界对这个迅速成长的新工具，抱有很大的期待。
除了视频号，微信“小程序生态圈”也初具规模。据腾讯披露的数据显示， 2019年商家通过整个小程序生态完成的GMV就达到了8000亿规模，同年拼多多的GMV也才刚刚破万亿，微信小程序生态的威力由此可见一斑。
目前来看，无论是视频号还是小程序，都还在持续的进化之中，这就意味着我们目前所看到的微信，仍然不是最终版本。作为一个拥有十亿级别的超级APP ，我们有理由相信，未来它还有更多空间可以挖掘。
不过，腾讯手里的“牌”显然不止微信一个，其云服务、金融科技等诸多业务，也都还存在广阔的增长空间。这就意味着，腾讯想要在目前的水平上更上一层楼，还有更多可以发力的点可以挖掘。