歌曲|数读“造音行动”，破亿成绩单背后的音乐宣推新主张( 二 ) 中薪|背后|歌曲|《我很好》|成

【 歌曲|数读“造音行动”，破亿成绩单背后的音乐宣推新主张】当这种既有的能力在抖音平台的有意识调度和整合下进一步强化，其所具有的价值和影响力也在进一步提升。
打出运营组合拳
抖音“高定”寻求破圈最优解
需要指出的是，在“造音行动”目前的样板中，抖音所具有的工具和渠道并非简单堆砌。“造音行动”团队从初期的推广探索，快速成长到如今的阶段，基本上已经形成了自己一套方法论。
道具和推广路径是一定的，但是如何把握这个过程中的节奏和具体的垂类打法，抖音会根据每首歌的实际情况和需求匹配不同的宣推方式。传统音乐行业资源堆积的粗放式打法正在被短视频时代淘汰，一种抖音首创的“高定式宣推”正在给行业带来变化。
比如《他只是经过》，平台根据这首歌的几个特点步步为营地推进宣推。首先，这首嘻哈歌曲节奏感较强，首先为歌曲制作能产生爆款剪映节奏的卡点模版；其次，结合这首歌年轻、校园的气质踩中对应受众群体的兴趣点，创建话题#非主流同桌、#神仙寝室挑战，以及结合当代年轻人“一边丧一边努力”的文化制造话题#潜力股的逆袭之路等，带动音乐出圈。

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《星空剪影》也同样典型。歌曲传播阶段首先进入模板达人创作池，结合中秋国庆节点创作出行模板及星空概念影集，仅出行模板使用量就达到112万次，播放量快速累积达6.4亿次。之后通过歌词“此刻我正好想躲进你的大衣”整合爆款视频创建话题 #挑战大衣咚，并迅速登上抖音热点榜。

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而对《我很好》，“造音行动”是从歌曲demo阶段就运营介入，从零开始推广，在策略上深度结合这首歌的入耳度和传唱性。前期联动站内头部音乐达人大表哥、李飘飘等打造爆款翻唱视频，进而带动翻唱风潮，稳稳占据热点榜前三，仅#我很好翻唱大赛话题播放量就有近5000万次。
总结其中的关键步骤，从量身定做打法道具，再到结合歌曲内容开发话题带动热度破圈，进而实现全站自发式创作，抖音每一步都深度结合歌曲特质和内容稳稳踩中用户需求和喜好，以多样化扶持策略保证优质音乐人得到更全面的辅助和支持。
六期“造音行动”之后，每期脱颖而出的歌曲都有运营团队引以为豪的地方。《谈恋爱》专属的“好想恋爱舞”风暴刷频，《虞兮叹》深受古风垂类圈层的喜爱，《我很好》带动抖音音乐人翻唱大赛……每期歌曲都席卷流媒体各大榜单。
一种基于抖音平台宣推优势、与歌曲深度联动、灵活运用工具和玩法的宣推模式，在“造音行动”的探索下日益完善和成型。
在这一过程中，逐渐找到爆款打造密码的抖音，为音乐宣发需求方打开了新的可能性，包括音乐人/厂牌、商业化推歌、垂类KOL歌曲宣发、影视剧OST推广等，对这种更可靠的宣推效能无疑都有着强烈需求。或可认为，“造音行动”正成为抖音在音乐行业某种意义上的一面旗帜。
“让更多好音乐被看到”
而如果回到整个“模式”的源头，什么样的歌曲能够入选“造音行动”？
如果从类型来看，似乎“造音行动”的音乐扶持并没有内容偏好，六期里有两首流行，一首嘻哈，一首经典翻唱，一首民谣还有一首古风戏腔歌曲，在各个领域都持续赋能，表现出兼容、开放的审美价值取向。
但不可否认的是，这些歌曲也确实有其一致性。一个常识是，能够让宣推发挥作用的内容首先需要在质量上具有可传播性。而在歌曲方面，或许可以用强音乐性和强内容性来概括，一方面是歌曲动听、旋律具有传播度，另一方面则能够带动用户共情、符合当代年轻人审美。结合上文抖音的宣发策略，其主要动作也都是结合了这两个出发点。

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“造音行动”运营团队成员向犀牛君透露，他们每周都会举行定期的听歌脑爆会，汇集来自于站内挖掘的听感较好的潜力音乐人歌曲、合作方输送的歌曲、报名参加造音行动活动的音乐人投稿作品等。这种精准选拔，由面到点锁定抖音潜力爆款音乐，通过抖音平台赋能打造爆款音乐，为更多优质音乐人提供属于他们的平台和流量。
这种更为高效的推送机制，也正在给音乐行业的推新程序带来新的解法。
这并非抖音第一次扶持原创音乐，此前“抖音看见音乐计划”已经持续了三年，为市场输送了包括《你笑起来真好看》《飞鸟与蝉》等顶级爆款。但相比于以挖掘宝藏歌曲/音乐人、做大音乐内容池为目的的“抖音看见音乐计划”，“造音行动”的核心则是对爆款歌曲强大而健全的宣推能力。