在付费会员规模增长趋缓的背景下 ， 国内头部视频网站就只能通过不断细化收费种类 ， 争取覆盖更多不同类型的用户 。 而单独购买剧集会员存在的理论基础 ， 其实正是视频网站经常会公布XX剧为其带来了若干付费会员的增长 ， 证明了相当多用户开通付费会员都是奔着头部优质内容而去 。
然而相比于此前的超前点播和逐集点播 ， 单独购买剧集会员别看只是回归了传统“租碟片”的模式 ， 但其实却更契合当下的市场环境 。 因为有相当多的用户开通视频会员都是为了某部特定的剧集 ， 并且会在看完后就将其束之高阁 ， 这对消费者而言无疑是一种资源浪费 ， 并且是在不断强化付费用户的损失厌恶 。



而单独购买剧集会员则让腾讯视频有了满足不同用户需求的能力 ， 并且内容提供方也没“亏” 。 通常来说 ， 现在的剧集都是采取分账模式 ， 原先的这一方式需要将用户转化作为KPI ， 但在有了单独购买剧集会员的功能后 ， 分账无疑就变得简单明了了 ， 并且剧方的收益也会更加清晰 。



【腾讯视频|腾讯视频上线单剧会员，重走“租碟片”的老路】对于消费者来说 ， 腾讯视频推出的单独购买剧集会员功能 ， 其实是个值得支持的功能 。 一方面 ， 其满足了消费者购买特定内容的需求 ， 另一方面也给了消费者“用钱投票”的机会 ， 并将付费对象重新从平台变成了具体的内容 。 这也就意味着 ， 好的内容给平台带来的营收增量将更加直观 ， 所以也会促使视频网站打造更加贴近用户需求的内容 。

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标题：腾讯视频|腾讯视频上线单剧会员，重走“租碟片”的老路( 二 )