品牌|「最萌」咖啡馆背后，那些神仙联名都是怎么诞生的( 二 ) 联名|ip|背后|诞生

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而对于定位精品超即溶咖啡，将“打破场景限制”作为品牌初衷的三顿半而言，《天天爱消除》的IP理念不仅契合了这一初衷，还进一步提炼出这一品牌理念背后更深层的情感含义，即在繁忙的都市生活中获得轻松、惬意生活的自由。正是这种内在的共鸣，让一直以来注重风味探索、尝试走进大众生活的三顿半，虽然是第一次和萌系IP合作，但看起来丝毫不违和。

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当以制造新奇感为核心的跨界联名成为了常态化的营销手段，消费者也越来越不满足于普通的体验，只是包装、口味、广告语的简单改变已经无法吸引他们的注意力。联名不应是品牌与品牌之间的互动自嗨，最终目标是要影响到用户及他们身边的圈子。在互动体验创新方面，“消除烦恼咖啡馆”的表现亦可圈可点。到店用户除了可以喝到三顿半的限定咖啡饮品，购买联名包装礼品外，还能通过完成现场的减压互动体验，赢取专属礼品。沉浸式场景互动，将快速拉近用户与品牌的距离——与黄豆豆合影让烦恼站停，找喵星星大声喊出心中烦恼，接下来琦琦熊会献上暖心拥抱，最后是果果兔用烦恼转化机将坏心情变成棉花糖，彻底将烦恼消除，这一系列的趣味体验将激发用户在社交网络的分享欲，吸引更多潜在用户关注，让品牌文化在目标流量池中悄然渗透。

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在三顿半以前，《天天爱消除》已积累了多年跨界联名的经验，包括彩虹糖、奥利奥、周大福、ONLY、星巴克、西西弗书店、大孚飞跃等多个国内外一线品牌。与《天天爱消除》跨界牵手的品牌已经覆盖了金融、文创书店、时尚潮牌、食品、商业地产等多个领域，精准触达以年轻都市女性为主的核心群体；同时，与小王子、哆啦A梦、樱桃小丸子等经典IP的线上联动，也帮助《天天爱消除》用可爱治愈的形象、轻松有趣的活动吸引更多新用户的关注。

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从诸多成功联名案例中不难发现，《天天爱消除》在每一次合作中强化自身品牌影响力的关键就在于“和而不同”。联名不是简单的授权和概念复制，而是在与对方充分融合的过程中保持自己的品牌主张。为了充分与对方融合，《天天爱消除》可以深度参与联名产品设计到活动推广的每一个环节，针对不同品牌产出独特的文化创意。比如，在和潮牌大孚飞跃推出的限量版鞋品的同时，打出“踩掉烦恼”的概念；与快时尚潮牌魔吻合作上线的转运金饰则提出“消除坏运气”的口号——这些创意显然都与合作品牌理念相投，但究其本质，都传达出了“消除烦恼”的品牌主张。这便是《天天爱消除》的联名之道。在万物皆可联名的今天，几乎只有想不到，没有联名不了的IP或品牌，而能在一次又一次跨界尝试中不断自我升级，丰富IP容量，提升品牌价值并非易事。在找对伙伴，用对方法策略的基础上，始终向用户展示自身独有的“气质”，或许就是《天天爱消除》等品牌能够长久活跃在年轻用户市场的制胜关键。?三声原创内容转载请联系授权好了，喜欢的关注我不迷路哦